20211029-艾瑞股份-中国瑜伽行业发展趋势研究报告_53页_2mb

中国瑜伽行业发展趋势研究报告总结

核心内容

中国瑜伽行业在政策支持、市场需求分化、技术升级和资本助力的多重驱动下，正逐步迈向成熟。行业市场规模在2020年受疫情影响萎缩至387亿元，但预计2021年将恢复至449亿元，并持续增长至2023年超500亿元。行业呈现高度分散的竞争格局，但随着市场集中度提升，头部企业将发挥规模和创新优势，推动行业向规范化、品牌化发展。

主要观点

• 政策推动：国家政策持续加码，推动瑜伽行业标准化建设，提升其社会价值和市场影响力。
• 需求分化：女性消费力崛起带动瑜伽习练热潮，90后群体偏好瑜伽，注重时尚感和社交性。
• 技术赋能：线上平台、直播和智能设备的应用，促进了瑜伽服务的多样化和便捷化。
• 资本布局：瑜伽作为大众健身赛道受到资本关注，融资金额持续上升，行业被进一步激活。
• 疫情影响：疫情短期冲击线下市场，但推动了线上瑜伽的发展，同时加速了行业洗牌。
• 市场集中度提升：预计2021年后，市场集中度将进一步提升，头部品牌优势凸显。

关键信息

市场规模与用户结构

• 市场规模：2020年为387亿元，预计2021年达449亿元，2023年超500亿元。
• 用户结构：
  • 核心用户：约300-350万人，高消费女性为主，会员续费率可达70%。
  • 泛用户：超7000万人，对瑜伽有一定认知，但未购买付费课程。

教练与培训

• 教练规模：预计2021年瑜伽教练从业者超30万，顶尖教练占比较低。
• 培训体系：市场化认证体系与学院派体系并存，国家出台标准推动规范化。
• 培训模式：包括工作坊、认证培训班、静修营和线上课程，注重教学与科研结合。

产业链

• 核心资源：瑜伽课程服务与教练资源。
• 产业链条：涵盖瑜伽用品、教练培训、SaaS服务等，形成完整的生态体系。

运营模式

• 线下运营：以口碑传播和会员续费为主要获客方式，课程类型多样，注重用户体验。
• 线上运营：构建完整运营链条，包括会员、内容、社群、电商等，提升用户粘性与品牌影响力。

企业案例

• 梵羽瑜伽：提供瑜伽服务、用品、教培，打造线上线下融合的瑜伽生态，拓展泛健康生活服务。
• PURE瑜伽：拥有全球化的师资与标准化的培训体系，注重课程多样性与用户体验。
• Keep：打造大众化、精品化的瑜伽课程，结合线上IP课程与线下服务，吸引广泛用户群体。
• 每日瑜伽：全球最大的线上瑜伽平台，提供多元化课程和电商服务，构建产业闭环。

发展趋势

用户层面

• 用户群体扩大：核心用户与泛用户数量均显著增长，未来竞争将主要集中在二三线城市。
• 市场下沉：低线城市和下沉市场由小型场馆和个人工作室引领，市场潜力巨大。

教练培训层面

• 学院派教练优势：国家认证体系逐步完善，学院派教练具备更强的专业性和系统性，未来在职业资格认证方面更具竞争力。

产品服务层面

• 平台化服务：围绕用户体验拓展多元服务，如健康饮食、社交互动等，实现精细化运营。
• 课程多样化：涵盖哈他瑜伽、流瑜伽、艾扬格瑜伽等，满足不同用户需求。

商业模式层面

• 规模化运营：通过直营、加盟、合伙等组合模式，快速布局二三线城市，抢占市场先机。
• 数字化转型：线上平台与智能设备的应用，提升运营效率与用户参与度。

生态打造层面

• 女性消费驱动：围绕女性用户构建本地化服务生态圈，涵盖美妆、母婴、健康护理等。
• 品牌延伸：瑜伽品牌向健康生活服务领域拓展，形成更广泛的市场影响力。

总结

中国瑜伽行业正处于快速发展阶段，市场规模稳步增长，用户群体日益扩大，尤其是女性用户。行业呈现高度分散的竞争格局，但随着政策支持和资本注入，市场集中度将逐步提升，头部品牌将发挥更大作用。技术手段的升级推动了瑜伽服务的多元化发展，线上平台和智能设备的引入提升了用户体验与品牌影响力。未来，瑜伽行业将更加注重精细化运营、品牌建设与生态拓展，以满足不断变化的市场需求。