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文化事业提质焕新，深化拓展“人工智能+” ——2026政府工作报告点评总结

核心内容

2026年3月5日，国务院总理李强在第十四届全国人大第四次会议上作政府工作报告，重点提出要深化拓展“人工智能+”，推动文化事业提质焕新。报告强调了人工智能在产业升级和内容创新中的重要作用，并指出文化内容行业在政策引导下将走向高质量、合规化、普惠化和创新发展之路。

主要观点

1. 人工智能产业的深化拓展

• 报告指出，要加快新一代智能终端和智能体的推广，推动人工智能在重点行业领域的商业化、规模化应用。
• 国产大模型自2025年起掀起开源浪潮，如DeepSeek、Qwen等，大幅降低企业技术接入门槛，为AI应用创新提供了土壤。
• 当前各大厂商在C端加大投入，尝试培育用户习惯，推动AI助手成为用户高频触达的默认入口。
• AI与电商、支付、本地生活等原有业态进一步融合，有望构建“AI+全场景”的智能经济新形态。

2. 文化事业提质焕新

• 报告强调以社会主义核心价值观引领文化建设，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作。
• 实施公共文化服务提质增效行动，完善全民阅读推广服务体系，广泛开展群众性文化活动。
• 在互联网条件下，新大众文艺蓬勃发展，短视频、UGC内容等成为文化普惠的重要载体。
• 鼓励文化企业和优秀文化产品走向世界，提升主流媒体的国际传播能力。

3. 文化出海成果显著

• 国产游戏和影视剧作为文化出海的重要载体，已在海外市场取得显著成果。
• 2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.2%。

关键信息

• AI商业化前景广阔：在政策和技术双重推动下，AI应用商业化具备良好发展空间。
• 重点推荐公司：
  • AI领域：腾讯控股、阿里巴巴-W、快手-W、值得买、蓝色光标、昆仑万维、恺英网络、中信出版。
  • 文化出海：芒果超媒、华策影视、巨人网络、世纪华通、完美世界、吉比特、三七互娱。
• 风险提示：
  • AI技术发展进度不及预期；
  • 内容监管风险；
  • 行业竞争加剧；
  • 新用户留存率低于预期。

传媒行业评级

• 行业评级：维持评级。
• 评级标准：
  • 推荐：相对基准指数涨幅10%以上；
  • 中性：相对基准指数涨幅在-5%~10%之间；
  • 回避：相对基准指数跌幅5%以上。

分析师信息

• 岳铮：传媒互联网行业分析师，约翰霍普金斯大学硕士，2020年加入银河证券研究院。
• 祁天睿：传媒互联网行业分析师，清华大学本科、复旦大学硕士，2023年加入银河证券研究院。

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