CBNData-2020线上家用美容仪消费洞察报告-2020.5-19页_20mb

2020线上家用美容仪消费洞察报告总结

核心内容概述

随着消费升级，大众对美容护肤的需求不断进阶，家用美容仪逐渐成为消费者打造“面子工程”的新刚需。该报告从市场发展、消费趋势、典型消费群体及技术升级等方面，深入分析了中国女性在天猫国际平台上的家用美容仪消费行为。

主要观点

1. 家用美容仪市场潜力大

• 市场增长迅速：2017-2019年，淘系家用美容仪消费规模持续增长，其中天猫国际的增长尤为显著。
• 渗透率提升空间大：相比欧美、日本等国家，中国家用美容仪的渗透率仍有较大提升空间，市场前景广阔。

2. 消费群体特征

• 女性为主力：天猫国际家用美容仪的主要消费群体为女性，尤其是80、90后和95后。
• Z世代崛起：以95后为代表的Z世代消费群体在逐步增长，成为重要新增长点。
• “精致女孩”与“精贵女王”：这两个群体是天猫国际家用美容仪消费人数最多的群体，对美容仪的消费意愿和金额均较高。

3. 消费趋势分析

• 全身护理精细化：消费者对美的追求从脸部扩展到全身，眼部、口腔、美发和身体等非面部美容仪的消费增长迅速。
• 家庭医美兴起：家用美容仪因其轻医美、轻侵入、可携带等特性，成为家庭医美的重要工具，尤其受到“精贵女王”的青睐。
• 脱毛仪器需求增长：精致女孩对脱毛仪器的消费关注度高，尤其重视脱毛效果和无痛脱毛体验，人均消费金额已超过整体消费者。

4. 技术升级与产品多样化

• 面部美容仪技术升级：射频RF、导入、微电波等技术成为精贵女王的首选。
• 产品类型丰富：不同技术类型的面部美容仪不断涌现，满足消费者多样化的美肤需求。

关键信息

消费数据亮点

• 59%的20-49岁女性曾至少使用过一种家用美容仪。
• 2017-2019年，精致女孩在脱毛仪器品类的人均消费金额持续上升。
• 2019年，精致女孩在非面部美容仪的消费占比高于整体人群。

产品与技术趋势

• 热门产品：Ulike蓝宝石冰点脱毛仪Air+、射频美容仪等。
• 技术类型：射频RF、导入、微电波、彩光等。
• 消费趋势：面部美容仪普及率高，且精贵女王更倾向于高端产品。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，结合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2017.1.1 - 2019.12.31。
• 人群标签：基于消费者在平台上一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

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