天猫_智篆GI：2024进口孕产消费趋势白皮书_44页_3mb

2024中国进口孕产行业消费趋势总结

孕产行业发展动态

随着老龄化、不婚化趋势和疫情影响，中国出生人口率在2021-2022年有所下降，但2023年有所放缓，预计2024年将出现小幅回升。尽管生育率下降，但有孩家庭的母婴消费支出持续增长，线上孕产市场规模年增速超20%，预计未来将继续引领全渠道扩张。

进口孕产人群趋势

• 消费群体变化：超90%的孕妈群体注重自身身心健康，增加了“悦己”消费支出。新客增长和人均消费件数上升共同推动淘系进口孕产市场稳健增长。
• 年龄与城市分布：18-24岁消费人群增速显著，来自一线、二线城市的年轻妈妈成为主力。
• 95后消费特点：更倾向于多品类组合购买，偏好多品类组合消费，客单价增速高于其他育龄群体，关注便携性和显效性，偏好海外美妆用品。
• 代际差异：95后重视成分安全性与科学知识，依赖多渠道内容种草；85后、90后注重品牌口碑，偏好社群和专业渠道；95后则更依赖短视频、内容社区获取信息。

孕产营养品趋势

• 科学备孕：叶酸、辅酶Q10等补剂功效升级，满足备孕细分需求；年轻男性备孕意识觉醒，加入叶酸、锌硒等营养补充。
• 孕期不适缓解：西梅汁、低因咖啡、止吐膳食等营养品跨界发展，解决便秘、浮肿和孕吐等问题。
• 产后与哺乳期：“一人吃两人补”理念推动母婴营养补剂市场发展，进口DHA、益生菌等产品需求旺盛。
• 消费升级：保健品向“风味营养”升级，软糖、咀嚼片、口服液等口感优化产品快速增长。
• 成分创新：针对多囊卵巢综合征、乳腺炎等特定问题，开发新型成分营养补剂，提升细分市场竞争力。

孕产个人护理趋势

• 乳房护理：乳头皲裂、色素沉着问题需求上升，进口精华产品填补市场空白。
• 妊娠纹护理：精细化护理步骤成趋势，油类产品消费增长显著，进口品牌在成分安全性和技术上领先。
• 面部美妆：孕期妆容精简，“减法”美妆策略流行，清爽、全身适用型的进口防晒产品需求增加。
• 头发护理：脱发是主要困扰，强调内调外养结合，进口育发产品市场潜力较大。
• 护肤策略：孕期护肤提倡精简，抗老、修护类产品组合更受欢迎，进口产品的渗透率较高。

结语

中国进口孕产行业正经历一场消费升级与精细化发展趋势，消费者的需求更加多元化、科学化。年轻消费者尤其是95后，推动了品类组合、多渠道种草与风味产品的创新。进口品牌凭借其在成分安全性和功能性产品上的优势，持续扩大市场份额。未来，行业将更加注重细分需求满足和天然成分开发，为消费者提供更优质、个性化的孕产服务和产品。