2025-03-19-友望数据-2024年视频号生态洞察报告_27页_5mb

2024年视频号生态洞察报告总结

一、电商生态

1. 带货规模

• 2024年视频号GMV规模是2023年的1.92倍，订单量超2倍增长。
• Q3-Q4达人带货GMV激增140%；分销规模增速13%。

2. 品类大盘概况

• 服饰内衣、美妆护肤、食品生鲜三类目表现突出。
• 面部护肤主导美妆市场；女装、针织衫、羽绒服等秋冬单品受青睐。
• 美妆护肤中白牌护肤与国货彩妆齐头并进。

3. 带货结构

• 短视频带货中食品饮料、图书、教育品类热度高。
• 直播带货全年增长显著，618、双11大促推动增长。
• 达人直播占比71.1%，品牌自播占比近18%。

二、用户画像

1. 男性用户占比从22%增至37%
2. 用户年龄集中在25岁以上
3. 用户地域分布集中在一线/新一线城市

三、内容生态

1. 整体发展

• 活跃达人数持续增长，24年动销带货账号涨幅130%
• 生活类内容最受欢迎，时事政务类内容互动性强

2. 视频内容偏好

• 生活类内容数量与用户喜欢数最高
• 时事政务类内容互动率最高
• 搞笑趣闻和情感类内容表现突出

四、品牌营销

1. 不同行业品牌采取差异化营销策略

• 高端品牌依赖达人背书
• 快消品注重广告触达广度
• 2024年汽车、手机数码、美妆护肤等行业品牌投入较大

五、微信小店

• 正式运营后，动销商家数同比增长70%
• 主营服饰内衣、食品饮料的商家增长明显

六、发展趋势

1. 电商生态持续繁荣，2025年发展前景广阔
2. 全域运营深化，微信小店将成为核心商业载体
3. 品类结构不断优化，美妆护肤与服饰内衣将保持领先地位