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2018年第2季度中国电影市场研究报告总结

核心内容

市场概况

• 票房规模：2018年上半年中国电影票房规模达到320.3亿元，预测全年票房规模将达670.3亿元。
• 观影人次：2018年第2季度观影人次为3.4亿人，整体呈现淡季趋势。
• 银幕分布：全国影院数量为10155家，银幕总数为55623块，其中3D银幕占比达88.4%。
• 票房来源：IMAX3D银幕贡献了超过60%的票房，成为主要收入来源。

主要观点

1. 市场增长与政策支持

• 政策层面，2018年春节档后“限制票补”措施长期延续，电影产业促进法实施一年后，主管部门加强了对影视行业乱象的治理。
• 4月29日国家电影局针对《后来的我们》退票事件约谈相关方，要求完善退票机制，维护市场公平。
• 6月27日，中宣部等联合印发《通知》，加强对天价片酬、阴阳合同、偷逃税等问题的治理。

2. 经济与社会因素

• 2018年上半年全国居民人均可支配收入和消费支出均实现稳定增长，促进了电影消费。
• O2O概念普及，用户消费习惯逐渐转变，年轻用户成为在线票务主力。

3. 技术推动

• 在线选座、支付技术日趋成熟，提升了用户体验。
• 大数据技术被广泛应用，用于营销、制片、发行及用户精准推荐。

关键信息

1. 用户分析

• 用户年龄：80%的用户年龄在35岁以下，其中25-30岁用户占比27.4%，25岁以下用户占比20.3%。
• 用户性别：男性占比50.7%，女性占比49.3%，性别分布较为均衡。
• 用户收入：60%以上使用电影票APP的用户月收入在5000元以上，消费能力较强。
• 地域分布：用户主要集中在经济水平较高的沿海一、二线城市，广东占比最高为9.6%。
• 兴趣偏好：用户普遍喜爱购物旅游，手机设备偏好华为和苹果。
• 电影类型偏好：喜剧和动作片最受欢迎，分别占比60%以上，科幻片占比52%。
• 观影行为：60%左右用户一个月去1-2次电影院，观影高峰时段为20点-22点。

2. 影片表现

• 票房过亿影片：共有14部影片票房过亿，其中5部票房超过10亿元，包括《复仇者联盟3：无线战争》（23.89亿）、《侏罗纪世界2》（16.94亿）、《后来的我们》（13.61亿）、《头号玩家》（13.96亿）和《狂暴巨兽》（10.03亿）。
• 五一档表现：五一档期间（4.29-5.01）票房累计达13.7亿元，其中《后来的我们》以92967.55万元票房位居榜首，占比67.9%。
• 影片评分：国产片《厉害了，我的国》在评分上位列第一，为9.3分，而《后来的我们》因刷票和退票评分较低，仅为7.8分。

3. 行业动态

• 淘票票：推出专业版3.0，从工具型平台向服务型平台转型，提供用户洞察、竞对分析、经营分析等功能，提升院线决策水平。
• 猫眼：在6月上海电影节期间首次系统性分享平台能力，构建线上线下一体化精准宣发体系，推出“热点通”和“阳光房”等宣发工具。

市场发展趋势

1. 消费升级

• 电影消费进入稳健增长新周期，内容质量提升将成为主要增长驱动力。

2. 内容驱动

• 国产片数量和票房快速增长，优质内容呈扎堆趋势，文艺小片和分线发行成为新趋势。
• 电影行业需持续深化供给侧改革，提升质量并推动“走出去”战略。

3. 数字化升级

• 在线购票平台和社交平台成为用户观影决策的重要依据。
• 大数据技术推动电影产业链升级，提升宣发效率和精准度。

数据来源与方法

• 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心、专家访谈、企业公开数据等。
• 研究方法：结合定性和定量研究、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等技术得出研究结果。