【Early_Data】2024膳食营养补充剂市场洞察报告-VDS电商消费趋势洞察和热点解读_14页_2mb

2024年膳食营养补充剂电商市场洞察总结

核心内容概览

2024年1月，Early Data发布的膳食营养补充剂电商市场报告整合了2018年至2024年的数据，分析了营养保健类目下的26个细分品类及118个子类目。报告涵盖多个电商平台，包括淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、小红书、苏宁、考拉、唯品会和亚马逊，旨在为行业参与者提供市场趋势和产品表现的全面洞察。

市场总体表现

• 2024年1月营养保健市场总销售额：约85亿元，同比增长26%。
• 2023年营养保健市场MAT总销售额：约996亿元，同比增长36%。
• 市场增长趋势：部分子类目增长显著，如维生素、美容养颜、心血管健康等。

子类目TOP表现

1. 维生素（市场份额12%）

• 市场规模：约10亿元，同比增长22%。
• 高增长功效：
  • 减脂：增长320%
  • 增加骨密度：增长275%
  • 神经修复：增长267%
• 适用人群：55%为全家适用，21%客单价在50-100元之间，37%日服成本在0-2元。
• TOP平台：天猫（15%）、京东（15%）、天猫国际（15%）。
• TOP品牌：
  1. 汤臣倍健（10%）
  2. 善存（7%）
  3. 斯维诗（7%）
• TOP SKU：
  • 善存小紫瓶女士复合维生素
  • 汤臣倍健维生素B族
  • 斯维诗男士复合维生素

2. 美容养颜（市场份额10%）

• 市场规模：约8亿元，同比增长18%。
• 高增长功效：
  • 防脱生发：增长234%
  • 抗氧化：增长90%
  • 淡斑：增长73%
• 适用人群：66%为全家适用，29%客单价在1000元以上，25%日服成本在20元以上。
• TOP平台：抖音全球购（23%）、抖音（23%）、天猫（7%）。
• TOP品牌：
  1. 斯维诗（11%）
  2. 五个女博士（11%）
  3. 汤臣倍健（7%）
• TOP SKU：
  • 五个女博士胶原蛋白肽维C饮品
  • 斯维诗胶原水光瓶
  • 汤臣倍健胶原蛋白肽果味饮料

3. 益生菌&益生元（市场份额8%）

• 市场规模：约7亿元，同比下降18%。
• 高增长功效：
  • 阻隔碳水：增长308%
  • 新陈代谢：增长164%
  • 过敏：增长89%
• 适用人群：58%为全家适用，33%客单价在0-200元之间，29%日服成本在0-8元。
• TOP平台：抖音（27%）、京东（26%）、天猫（14%）。
• TOP品牌：
  1. 益倍适（11%）
  2. 万益蓝（5%）
  3. 合生元（5%）
• TOP SKU：
  • life space B420益生菌胶囊
  • 万益蓝小蓝瓶即食益生菌
  • 合生元益生菌冲剂

4. 增强免疫（市场份额8%）

• 市场规模：约7亿元，同比下降3%。
• 高增长功效：
  • 增加骨密度：增长751%
  • 心脑血管健康：增长353%
  • 润肺：增长353%
• 适用人群：63%为全家适用，67%客单价在0-300元之间，33%日服成本在0-5元。
• TOP品牌：
  1. 白云山
  2. 威士雅
  3. 同仁堂
• TOP SKU：
  • 白云山高钙蛋白质粉固体饮料
  • 威士雅壮骨粉
  • 同仁堂同仁牌黄芪桑叶同仁茶

品牌与市场趋势

• 国产品牌表现突出：在维生素、美容养颜、益生菌等子类目中，国产品牌占据主导地位。
• 进口品牌主要来自美国和澳洲：如斯维诗、健安喜、VIT.O.BEST等。
• 市场增长与下降并存：部分子类目增长显著，如维生素和美容养颜，但也存在下降趋势，如益生菌&益生元。

数据声明

• 数据来源：Early Data自研数据产品DSA。
• 数据说明：所有数据为初步公开信息，未经审计，结果可能与实际存在差异，仅用于分享、学习和交流。
• 版权声明：本报告版权归属Early Data，使用需征得同意，不得擅自修改或删减。

结论

报告揭示了2024年1月膳食营养补充剂市场的整体趋势和细分品类表现，强调了国产品牌在市场中的重要地位，同时指出了部分品类的增长潜力与市场挑战。通过深入分析产品成分、品牌表现和平台分布，为行业参与者提供了有价值的市场洞察。