cnnic-2013年度中国手机游戏用户调研报告_43页_2mb

中国手机游戏用户调研报告（2013年度）总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2014年8月发布，基于2013年下半年的用户调研数据，全面分析了中国手机游戏市场的用户规模、结构特征、使用行为及发展趋势。报告涵盖手机游戏用户属性、游戏类型偏好、下载与付费行为、社交互动影响等多个维度，为游戏行业提供了重要的市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 手机游戏市场发展趋势

• 用户结构变化显著：手机单机游戏的主导地位正在向手机网络游戏转移。仅玩过单机游戏的用户比例降至19.2%，仅玩过网络游戏的用户比例升至38.5%，两者都玩过的比例增长超过20个百分点。
• 社交属性增强：微信游戏平台的推出显著提升了手机游戏的社交性，成为拉新和增强用户黏性的重要渠道。40.5%的手机游戏年龄在1年及以下的用户在玩微信游戏前从未玩过其他手机游戏。
• 用户黏性与留存时间短：超过三成用户仅玩一款手机游戏不到一个月，单款游戏留存时间短成为行业普遍问题。社交因素在新游戏选择中起到关键作用，76.6%的用户因周围人的影响而选择新游戏。

2. 用户属性分析

• 性别分布：手机网络游戏用户中男性占比57.6%，高于单机游戏用户3.8个百分点。IOS系统用户女性比例略高于安卓系统用户。
• 年龄分布：20岁以下和40岁以上用户更倾向于使用安卓系统，而20-39岁用户则更多使用IOS系统。
• 学历与收入：手机单机游戏用户学历普遍高于网络游戏用户，大学本科及以上学历用户占比高出6.2个百分点。3001-5000元收入群体是手机游戏用户的主要构成。
• 城乡差异：城镇用户在游戏使用上更为活跃，而农村用户则相对较少。

3. 用户使用行为

• 游戏时间与频率：手机网络游戏用户在游戏频率和时长上更具黏性，每天多次玩游戏的比例高于单机用户7.6个百分点，且1小时以上游戏时长比例更高。
• 游戏地点与场景：用户主要在卧室/宿舍（85.8%）和工作/学习地点（40%以上）玩游戏，游戏场景集中在休息时间（77.1%）和上下班间隙（45%）。
• 游戏类型偏好：棋牌类、赛车类和跑酷躲避类游戏用户占比最高，均超过40%。单机游戏用户偏爱轻度休闲类，而网络游戏用户则偏向重度玩法。
• 信息获取与下载渠道：微信、QQ等社交工具成为用户获取游戏信息和下载游戏的主要渠道，占比达66.9%。朋友推荐（63.6%）和游戏排行榜同样重要。手机应用商店是用户下载游戏的主要方式，其次是手机浏览器。
• 付费行为：33.9%的手机游戏用户有付费行为，其中网络游戏用户比例（36.7%）高于单机用户。主要付费方式为网上银行（46.7%）和支付宝（44.1%）。用户每月在网络游戏上的花费明显高于单机游戏。

4. 系统差异分析

• IOS与安卓用户对比：IOS用户女性比例更高，集中在年轻群体，收入水平也更高。安卓用户在20岁以下和40岁以上群体中占比较高。
• 付费情况：IOS用户在付费金额和频率上略高于安卓用户，尤其是在网络游戏领域，IOS用户每月500元以上花费的比例达到8%。

总结

• 手机游戏种类日益丰富，下载方式多样化，应用商店成为主要分发渠道。
• 社交性增强是手机游戏发展的核心动力，促进了游戏传播和用户黏性。
• 手机游戏逐渐渗透到用户日常生活中，成为一种习惯，对PC端游戏时间形成替代。
• 单款游戏留存时间短，社交因素在新游戏选择中起决定性作用，未来需更多精品游戏以提升用户黏性。

图表目录（关键数据）

• 图1：手机上网网民规模
• 图2：手机游戏用户手机类型
• 图3：手机游戏用户手机操作系统
• 图4：手机网络游戏网络类型
• 图5：手机网络游戏流量担忧
• 图6：中国手机网络游戏用户规模
• 图7：手机游戏类型
• 图8：游戏年龄1年及以下用户玩微信游戏前其他手机游戏使用情况
• 图9：手机游戏用户电脑上游戏时间的变化
• 图10：手机游戏用户性别结构
• 图11：手机游戏用户年龄结构
• 图12：手机游戏用户学历结构
• 图13：手机游戏用户收入结构
• 图14：手机游戏用户城乡结构
• 图15：手机游戏用户游戏年龄
• 图16：手机游戏类型
• 图17：手机游戏下载方式
• 图18：微信游戏频率和时长
• 图19：下载平台的选择因素和微信游戏原因
• 图20：手机游戏信息获取渠道
• 图21：用户下载游戏影响因素
• 图22：用户手机游戏地点和场景
• 图23：手机游戏频率和时长
• 图24：单款游戏留存时间
• 图25：在手机上放弃一款游戏的原因
• 图26：玩新的手机游戏的原因
• 图27：手机游戏排名关注和排名比拼
• 图28：手机游戏分享和玩过他人分享的手机游戏情况
• 图29：手机游戏用户付费情况
• 图30：手机游戏付费行为
• 图31：手机游戏付费方式
• 图32：手机单机游戏和手机网络游戏花费
• 图33：感兴趣的手机游戏活动和组合优惠活动
• 图34：IOS和安卓系统手机游戏用户性别结构
• 图35：IOS和安卓系统手机游戏用户年龄结构
• 图36：IOS和安卓系统手机游戏用户收入结构
• 图37：IOS和安卓系统手机游戏用户付费情况
• 图38：IOS和安卓系统手机单机和网络游戏花费