2015-易观_中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2015年第3季度_14页_911kb

中国移动互联网市场2015年第3季度总结

核心内容

2015年第3季度，中国移动互联网市场整体呈现稳步增长态势，受益于流量资费持续下降及4G用户爆发式增长，用户规模和市场规模均有所提升。各细分领域如移动生活服务、移动网购、移动游戏、移动阅读、移动K歌秀场、移动旅游、移动团购、移动招聘及移动婚恋市场均表现出不同的发展趋势和增长动力。

主要观点

1. 移动互联网用户数与市场规模提升

• 用户规模：2014Q3至2015Q3，中国移动互联网用户数持续增长。
• 市场规模：移动互联网市场规模稳步增长，显示出良好的发展势头。

2. 移动生活服务市场份额持续扩大

• 2015Q3移动生活服务市场份额超过20%，达20.5%。
• 主要增长来源：
  • 旅游：在线旅游用户使用移动设备进行即时决策已成为常态，移动端预定成为主流。
  • 团购：市场回归理性竞争，移动端流量占比高达九成。
  • 出行：移动出行企业通过业务拓展和用户培养推动市场增长。

3. 移动网购占比首超50%

• 移动网购市场份额超过50%，表明移动端已成为电商交易的主要渠道。
• 趋势：电商广告移动化趋势明显，未来将加速发展。

4. 创新技术与大数据助力移动营销精细化发展

• 2015Q3移动营销市场规模达255.2亿元人民币，同比增长90.3%。
• 发展策略：
  • 创新技术和个性化服务提升用户体验。
  • 大数据推动精准营销，提高商业价值转化。
• 未来趋势：垂直细分、场景化服务和生活服务优化将成为发展方向。

5. 移动游戏市场增速回升

• 移动游戏市场规模持续增长，端游巨头腾讯、网易占据市场主导地位。
• 市场格局：移动游戏企业通过创新技术和内容提升竞争力。

6. 移动阅读市场拼用户、内容与产品

• 移动阅读市场注重用户体验，成为衡量产品的重要指标。
• 竞争格局：在安卓平台，阅读企业通过用户规模和内容质量竞争市场。

7. 移动K歌秀场呈年轻化趋势

• 移动K歌/秀场用户规模持续增长，用户渗透率提升。
• 用户特征：主要用户为年轻群体，移动端活跃度显著提高。

8. 移动旅游市场迎来季节性增长

• 移动旅游市场交易规模增长，移动端产品适配提升用户习惯。
• 发展趋势：移动端成为用户获取旅游信息和预订服务的主要渠道。

9. 移动团购全面确立主体性

• 2015Q3移动团购市场交易规模达480亿元人民币，同比增长22.1%。
• 用户流量：移动端活跃用户达6364.2万人，占比达90%以上。
• 创新推动：基于LBS的地理位置服务和闪惠、手机优惠买单等业务推动市场发展。

10. 移动招聘市场垂直化探索初显

• 移动招聘市场规模增长放缓，但仍保持一定增长。
• 发展趋势：出现垂直招聘平台，专注特定用户群体，推动行业多元化发展。

11. 移动婚恋市场活跃度提升，但面临流失风险

• 2015Q3婚恋交友市场规模达2.4亿元人民币，同比增长20%。
• 用户迁移：用户向移动端迁移，产品创新提升活跃度。
• 挑战：社交应用分流和用户流失影响盈利模式探索。

关键信息

• 数据来源：Analysys易观智库基于自主研发的数据监测产品、厂商财报、专家访谈及推算模型。
• 研究范畴：涵盖娱乐、传媒、金融、旅游、生活服务、医疗健康、教育、房地产、汽车行业等多个领域。
• 技术支撑：enfoTech技术用于用户行为监测，推动市场洞察与产品优化。

附录：研究范畴与技术工具

研究范畴分类

技术工具

• 易观千帆：用户行为监测与分析工具。
• 易观万像：市场数据监测与分析平台。
• 易观方舟：用户行为追踪与分析系统。
• 易观博阅：内容分析与市场研究工具。
• 易观司南：移动互联网市场研究工具。