【魔镜市场情报】2023天猫38购物节细分赛道表现_51页_5mb

报告摘要

天猫38购物节线上细分赛道表现总结

核心内容概览

天猫2023年3月1日至3月8日的38购物节期间，整体市场消费热情有所降低，呈现负增长态势。尽管部分品类如大家电、装修主材、个护、母婴等表现出相对大盘的正增长，但多数品类销售额和销量均下滑。消费者对生活用品的支付意愿较强，而对高端商品的购买力有所减弱。

主要观点与关键信息

整体市场表现

整体趋势：天猫38购物节整体消费热情降低，市场呈负增长。
细分类目表现：部分品类如大家电、装修主材、个护、母婴等表现出相对大盘的正增长。
消费者支付意愿：消费者对生活用品（如粮油速食、婴童尿裤等）的支付意愿较强。

各细分品类表现

1. 护肤市场

整体趋势：护肤市场整体下滑，仅有海蓝之谜、理肤泉、馥蕾诗等少数品牌正增长。
亮点品牌：珀莱雅主推早C晚A精华套装、源力面膜等产品，排名上升4位。

2. 彩妆市场

整体趋势：彩妆市场整体下滑，仅有祖玛珑、卡姿兰、肌肤之钥等少数品牌正增长。
亮点品牌：卡姿兰通过直播间优惠和高性价比产品，排名上升12位；花西子排名上升3位。

3. 鞋服市场

整体趋势：鞋服市场整体下滑，其中女装类目所有Top10品牌均下滑，但摩安珂排名上升2位。
亮点品牌：摩安珂主打中高端时尚风格，与知名IP联名，借力代言人杨幂和刘雯。

4. 大小家电市场

整体趋势：大家电整体增长，厨房电器和生活电器部分品牌表现突出。
亮点品牌：方太销售额同比增长超100%，追觅销售额同比增长180.3%，主推扫地机器人和洗地机。

5. 母婴市场

整体趋势：母婴市场整体下滑，但部分细分品类如婴童尿裤、奶粉等表现较好。
亮点品牌：贝亲超过babycare成为Top1；有棵树在内衣类目中表现突出。

6. 宠物市场

整体趋势：宠物市场整体下滑，但部分国产品牌表现亮眼。
亮点品牌：蓝氏销售额和销量同比分别增长246.9%和167.8%，主打高性价比猫粮；麦富迪、网易严选等国产品牌逐步获得消费者认同。

7. 数码产品市场

整体趋势：数码产品市场整体下滑，但部分细分品类如办公设备表现较好。
亮点品牌：峰米投影仪、虎牌智能保险箱、有道电子辞典笔等产品在38节期间销售亮眼。

8. 家居清洁市场

整体趋势：洗护清洁剂市场整体表现平稳，部分品牌增长明显。
亮点品牌：清风与心相印的抽纸和卷纸销售表现突出，立白的全效馨香洗衣液受关注。

9. 粮油速食市场

整体趋势：粮油速食市场整体下滑，但部分品牌如胡姬花表现亮眼。
亮点品牌：胡姬花主打古法花生油，销售排名上升31位；柴火大院主推多种大米产品。

10. 饮料冲调市场

整体趋势：咖啡/麦片/冲饮市场整体下滑，但部分品牌如美可卓表现较好。
亮点品牌：美可卓主打“全家人都能喝”的奶粉，通过营销活动提升品牌曝光度。

11. 医疗保健市场

整体趋势：保健食品市场整体增长，医疗器械市场下滑。
亮点品牌：健安喜、钙尔奇、汤臣倍健等品牌在保健食品市场表现突出；海尔制氧机、芭克祛疤凝胶等产品在医疗器械类目中表现较好。

12. 个护仪器市场

整体趋势：美容美体仪器市场整体下滑，但部分品牌如科施佳、徕芬表现亮眼。
亮点品牌：科施佳销售额增长679.5%，主打面膜仪；徕芬主打“速干主义”，增长200.2%。

13. 美发护发市场

整体趋势：美发护发市场整体下滑，但部分品牌如资生堂表现突出。
亮点品牌：资生堂通过明星产品联动和赠品活动，销售增长162.9%；卡诗与LorealPro为高价位品牌。

14. 珠宝首饰市场

整体趋势：珠宝市场整体下滑，但部分品牌如老铺黄金、六福珠宝表现较好。
亮点品牌：老铺黄金主打高端古法金器，六福珠宝通过直播活动提升销量。

15. 户外用品市场

整体趋势：户外用品市场整体增长，骆驼成为38节期间的榜首。
亮点品牌：骆驼主推户外冲锋衣、登山鞋，推出低价策略吸引消费者；原始人和牧高笛销售也有上涨。

16. 箱包市场

整体趋势：箱包市场整体下滑，但部分品牌如Songmont表现亮眼。
亮点品牌：Songmont主打浅色简约设计，满足女性通勤需求；蔻驰、古驰、CHARLES&KEITH保持Top3。

总结

天猫38购物节期间，整体市场消费热度下降，呈现负增长趋势。尽管部分品类如大家电、装修主材、个护、母婴等表现优于大盘，但多数品类销售额和销量下滑。消费者对生活用品的支付意愿较强，而对高端商品的购买力有所减弱。国产品牌在多个细分市场中表现突出，如珀莱雅、摩安珂、追觅、卡姿兰、Songmont等，显示出较强的市场竞争力和消费者认可度。同时，部分品牌通过直播带货、促销活动和产品创新，成功吸引了消费者的关注，推动了销售增长。

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