2017-95后生活形态研究报告_44页-2mb

95后专题研究报告总结

核心内容

95后（1995-1999年出生）是当前最亲移动互联网的一代，人口总数约0.99亿，正处于青春期末期，主要为高中生、大学低年级生及部分已工作的群体。他们将在未来5-10年成长为消费中坚力量，因此其生活形态、兴趣爱好、社交行为及信息获取渠道具有重要的研究价值。

主要观点

1. 95后理想自我多元化，不盲从

95后对“自我”的定义更加多元化，包括“靠谱”、“聪明”、“成熟”、“宅”、“高冷”、“逗比”、“酷”、“独”、“呆”等。相比其他年龄段，他们更强调个性，不轻易盲从，表现出强烈的自我认同感。

2. 生活目标明确，兼顾现实与理想

95后对未来有清晰的规划，既关注短期目标（如升学、实习、恋爱），也注重长期理想（如创业、旅游、考取证书）。随着年龄增长，旅游逐渐成为他们生活中的重要组成部分。

3. 爱好随年龄增长而变化

• 低年龄段（初中、高中）：热爱音乐，对虚拟的二次元文化有浓厚兴趣。
• 中专/大学阶段：爱好数量激增，涵盖音乐、视频、绘画、电影、运动等。
• 非学生阶段：爱好趋于集中，但依然保持较高的多样性。

4. 社交行为活跃，网络互动频繁

95后是网络互动最频繁的一代，尤其喜欢点赞、分享、评论和吐槽。他们通过网络表达观点、维护权益、进行社交互动，且在大学阶段表现出更强的互动意愿。

5. 粉丝文化盛行，明星偏好“小鲜肉”

95后粉丝群体庞大，尤其在大学阶段粉明星的比例显著上升。他们更倾向于关注颜值高、有实力的“小鲜肉”明星，而非炒作绯闻的艺人。

6. 社交圈子重要，家庭与恋人影响显著

95后最在意身边小伙伴的评价，认为他们是最重要的社交群体。女生更关注社交圈子，男生则更重视家庭和恋人。在沟通方式上，女生倾向于直接交流，男生则偏爱通过手机聊天进行互动。

7. 信息获取渠道多元，QQ空间仍是核心

95后主要通过QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博获取信息。其中，QQ空间是他们最常用的信息渠道，尤其在高中和大学阶段。微信朋友圈的影响力虽随年龄增长而上升，但远不及QQ空间。

关键信息

95后人群分类

• 初中：16-17岁，主要关注学习和兴趣。
• 普通高中：17-18岁，开始关注社交和娱乐。
• 中专/职高：18-19岁，兴趣爱好更加丰富。
• 大专/大学：19-20岁，生活目标更加明确，网络互动更加频繁。
• 非学生：20岁以上，开始关注职业发展和现实问题。

95后兴趣爱好分布

• 男生：更倾向于游戏、运动、健身。
• 女生：更重视学习、旅游、社交和卖萌。

95后网络行为特征

• 点赞：成为一种习惯，尤其在学生群体中。
• 吐槽：常用于表达观点、维护权益或进行亲密互动。
• 卖萌：大学阶段尤为明显，女生更热衷于卖萌行为。

95后信息渠道

• Top5渠道：QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎、微博。
• 性别差异：女生更依赖社交圈子获取信息，男生更倾向于独立获取。

数据来源与调研背景

• 调研数据来源于2015年4月MUX用研的95后专题研究一期问卷，样本量为11488人，涵盖00后、95后、90后、80后及80前。
• 项目指导：东宝、玉洁、红宁
• 项目负责人：MUX用研人群研究小组 秦漠
• 资料搜集整理和报告撰写：秦漠、璐璐、冷熙、郭诚
• 用户画像数据分析：皖甲、熊磊、姜杰
• 外宣支持：MUX- IDX互动体验小组 张勇、丽娜
• 移动运营中心：薪羽
• MUX官网/官微：何欣、牛铮

调研计划与后续报告

• 项目启动：2015年4月“走近95后”专题研究启动。
• 后续报告：
  • 5月27日：《欢迎来到95后的世界—95后生活形态调研报告》
  • 6月15日：《指尖上的生活—95后手机使用行为调研报告》
  • 6月30日：《赚钱&花钱—95后生活服务使用行为调研报告》
  • 更多报告将根据需求定制。

总结

95后是多元化、个性化、自信且乐观的一代，他们的生活形态、兴趣爱好和社交行为展现出独特的时代特征。随着年龄增长，他们的目标更加明确，社交圈子更加重要，网络行为更加活跃。对他们的研究有助于更好地理解未来中国社会的消费趋势和文化走向。