2023年Q3移动互联网行业数据研究报告-月狐数据

2023年第三季度移动互联网行业报告显示，中国消费市场在宏观政策推动下呈现稳步复苏态势。用户规模增速放缓，但线上消费活跃度提升，移动互联网活跃用户达122亿，同比增长23%。用户日均使用时长增长至5.42小时，其中即时通讯、在线视频、综合商城等领域的用户时长显著提升，短视频行业用户时长占比下降，反映出用户注意力向多元化需求转移。
在行业层面，有声阅读、综合电商和旅游出行需求旺盛，推动相关领域用户时长增长。受暑期影响，手机游戏用户规模同比增量位居首位，社交电商和出行服务类平台用户增长显著。服务零售成为重点争夺领域，电商平台和外卖平台通过即时零售模式争夺3C产品市场，内容平台则加速布局到店团购业务，形成“内容种草+消费转化”闭环。
技术创新方面，AI大模型商业化趋势明显，头部企业百度、华为、腾讯、阿里加速布局，从通用型转向垂直行业应用。MaaS（模型即服务）模式成为云服务竞争新焦点，通过降低算力成本满足企业需求。
细分行业中，汽车资讯平台用户规模稳定增长，滴滴出行和哈啰通过优惠活动扩大市场份额。社区交友领域知乎、陌陌保持领先，游戏社区用户增长分化。买房租房平台受“认房不认贷”等政策影响，贝壳找房用户增长显著，但部分平台用户下滑。基金券商行业用户规模平稳，但使用时长回落，同花顺和平安证券表现突出。智能家居行业渗透率提升至近30%，米家凭借全生态链优势稳居头部。搜索下载行业受AI冲击，百度维持主导地位，微软必应和字节跳动产品增速迅猛。K12教育行业用户规模稳定，作业帮等平台加速增长。
报告指出，行业竞争加剧，用户需求日益多元化，技术创新与商业模式转型成为关键驱动力。各头部企业通过优化应用生态、强化私域流量运营和探索新场景实现增长，同时政策支持、市场细分和内容生态的变化进一步重塑行业格局。