2017年上半年中国广告市场回顾_65页_1mb

2017年上半年中国广告市场总结

核心内容概览

2017年上半年中国广告市场整体呈现略微回升趋势，但传统广告市场仍面临显著下降压力。整体市场同比上涨0.4%，而传统广告市场同比下降4.1%。不同媒介的表现差异明显，互联网广告成为唯一实现增长的媒介，同比增加14.5%，而电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频等传统媒介均出现不同程度的下滑。

主要观点

• 整体市场：整体广告市场同比略有回升，但传统广告市场仍面临较大压力。
• 媒介表现：
  • 电视：刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。
  • 电台：刊例收入同比增加9.2%，广告时长减少0.9%。
  • 报纸和杂志：刊例收入分别下降30.5%和23.4%，广告面积也出现明显下滑。
  • 传统户外：刊例收入减少2.7%，广告面积减少11.7%。
  • 互联网：刊例收入增加14.5%，成为增长亮点。
• 新兴媒介增长：
  • 电梯电视刊例收入同比增加18.9%，电梯海报刊例收入增加10.0%。
  • 影院视频刊例收入增加19.0%。
• 行业表现：
  • 部分行业如饮料（酸奶增长32.0%）、交通（葡萄酒/果酒增长58.7%）、化妆品/浴室用品（洗发/美发/护发下降69.4%）等表现出显著变化。
  • 部分品牌如鸿茅、陈李济、小罐等在传统媒介中表现突出，增幅超过100%。
  • 互联网广告在多个行业中增长明显，如软件与顾问服务（增长29.5%）、电脑及办公自动化（增长128.3%）等。

关键信息

传统媒介市场

• 电视：

  • 全媒体广告刊例花费同比增幅为0.4%。
  • 电视刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。
  • 中央台和省级卫视广告时长降幅明显，省级地面台和省会城市台降幅相对较小。

• 电台：

  • 全媒体广告刊例花费同比增幅为9.2%。
  • 广告时长减少0.9%。
  • 电台广告在不同时段的花费和时长变化显著，其中商业及服务性行业和交通类行业表现突出。

• 报纸：

  • 报纸刊例收入同比下降30.5%，广告面积减少。
  • 报纸广告在商业及服务性行业、教育/培训等领域的花费变化显著，其中教育/培训行业增幅为-32.8%。

• 杂志：

  • 杂志刊例收入同比下降23.4%，广告面积减少。
  • 杂志广告在个人用品、化妆品/浴室用品等行业出现明显波动，其中化妆品/浴室用品行业下降幅度较大。

• 传统户外广告：

  • 传统户外刊例收入减少2.7%，广告面积减少11.7%。
  • 电梯电视和电梯海报广告表现相对较好，分别增长18.9%和10.0%。
  • 部分行业如交通、邮电通讯、娱乐及休闲在传统户外广告中出现增长。

互联网广告

• 互联网广告刊例收入同比增长14.5%，成为推动市场增长的重要力量。
• 互联网广告在多个行业中表现强劲，如软件与顾问服务（增长29.5%）、电脑及办公自动化（增长128.3%）等。

市场集中度

• 传统广告市场：Top 20厂商占据市场总花费的28.4%，显示市场集中度提升。
• Top 20品牌：鸿茅、陈李济、小罐、京东商城、曹清华等品牌在多个媒介中表现突出，增幅显著。

总结

2017年上半年，中国广告市场在整体上出现小幅回升，但传统广告市场仍面临显著下降。互联网广告成为唯一实现增长的媒介，推动了市场复苏。电视、报纸、杂志、传统户外等传统媒介虽有下降，但部分细分领域如电梯电视、影院视频等出现增长。市场集中度逐渐提升，部分本土品牌在传统媒介中表现强劲，显示出市场格局的变化。