2017-中秋“乡愁”大数据_13页_1mb

文档总结

核心内容

本文档主要围绕中秋节期间用户行为与情感分析展开，通过大数据统计揭示了“乡愁”、“回家”、“月饼口味”、“中秋晚会”等关键词的热度变化，以及不同群体和地域在中秋节期间的关注点。

主要观点

• “回家”比“月饼”更重要：在中秋节期间，“回家”一词的热度明显高于“月饼”，反映出人们更重视亲情和团聚。
• 年轻群体更关注“回家”：18-30岁群体对“回家”相关关键词的排名更高，表现出更强的思乡情感。
• 30岁以上用户更关注传统习俗和交通问题：这一群体更倾向于关注“赏月”以及火车票等交通相关的信息。
• “甜月饼”与“咸月饼”偏好差异显著：女性用户更倾向于阅读“甜月饼”相关内容，而男性用户则更关注“咸月饼”。
• 南北口味差异并不存在：尽管存在地域风味差异，但整体上“甜月饼”和“咸月饼”在用户中的关注度并未形成明显的南北分裂。
• 五仁月饼最受关注：在“甜月饼”和“咸月饼”的关注度排名中，五仁月饼排名第一，鲜肉月饼排名第二，冰皮月饼以黑马姿态位列第三。广式、苏式、京式、滇式月饼成为关注度最高的“四大门派”。

关键信息

• 关键词热度对比：
  • “回家”关键词热度高于“月饼”。
  • “中秋晚会”和“赏月”关键词热度相近，反映出用户对中秋晚会的关注。
• 用户群体差异：
  • 年轻人（18-30岁）更关注“回家”相关话题。
  • 30岁以上用户更关注“赏月”和交通问题。
• 性别差异：
  • 女性用户更喜欢“甜月饼”。
  • 男性用户更倾向于“咸月饼”。
• 地域分布：
  • 上海、陕西、天津用户对火车票的关注度最高。
  • 不同口味月饼在地域风味上有所偏好，但并未形成明显的南北分裂。
• 月饼口味关注度Top 10：
  • 五仁月饼、鲜肉月饼、冰皮月饼是关注度最高的三种口味。
  • 甜味月饼占据6席，显示出甜味月饼的广泛受欢迎。

数据来源与服务

• 数据来源：今日头条算数中心基于用户每日数以百亿次的阅读行为进行数据分析。
• 服务对象：通过数据挖掘和分析，为内容生产、行业观察、国际视野等提供数据支持。
• 联系方式：
  • 电子邮件：mlab@bytedance.com
  • 地址：北京海淀区中国卫星通信大厦
  • 公众号：算数中心
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总结

本文档通过大数据分析，揭示了中秋节期间用户的情感倾向和行为模式，强调了“回家”在用户心中的重要性，以及不同群体和地域在月饼口味和中秋节活动上的偏好差异。这些信息为内容生产者和行业观察者提供了有价值的参考。