2017-2008—2009中国手机上网行为研究报告_12页

中国手机上网行为研究报告（2008年12月）总结

核心内容概述

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，旨在分析2008年底中国手机网民的行为特征、应用偏好及发展趋势。报告通过全国范围内的随机抽样调查，收集了2933名手机用户的样本数据，重点探讨了手机网民的规模、上网方式、行为模式以及移动互联网应用市场的发展前景。

主要观点与关键信息

1.1 调查背景

• 手机普及率上升：截至2008年底，中国手机用户超过6.4亿，手机上网用户超过1.176亿。
• 移动互联网发展潜力巨大：手机互联网可能在规模上超越传统互联网，对社会产生深远影响。
• 研究目的：通过分析手机网民行为，为市场发展和政府管理提供参考。

1.2 报告术语界定

• 手机网民：指半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民。
• 移动互联网：通过手机终端访问，依赖移动通信网络的数据传输形式。
• 手机网民行为：包括浏览、下载、应用服务使用等行为。

1.3 调查方法

• 调查范围：中国大陆七大区域，选取部分城市作为代表。
• 抽样方法：全国手机用户配额随机抽样。
• 调查时间：2008年12月9日至12月23日。
• 样本规模：2900人，其中四大城市各300人。

1.4 调研的主要发现

1.4.1 移动互联网网民基本情况

• 性别比例：男性占74.6%，女性比例逐年增长，预计五年内实现性别平衡。
• 上网粘性：用户上网频率和单次上网时间均在提高，主要受包月资费策略和应用产品完善的影响。

1.4.2 移动互联网网民行为

• 上网频率：34%的用户每天多次使用手机上网，趋势持续上升。
• 应用产品：
  • 即时通信类应用使用率最高。
  • 手机音乐保持高应用率，活跃用户约660万。
  • 手机电视、手机博客等新兴应用用户增长较快。
  • 手机社区和交友类应用受限于特定人群，发展空间有限。

1.4.3 移动互联网网民应用情况

• 即时通信类：用户基数大，发展基础稳固。
• 传统互联网企业：在移动互联网领域开始布局，如即时通信、证券等传统业务表现良好。
• 移动互联网公司：在技术针对性领域（如手机阅读、手机电视）具有优势。

1.4.4 用户行为分类与趋势

• 用户分类：根据上网频率和单次时长分为“积极类”、“活跃类”、“消极类”和“懒惰类”。
• 用户特征：
  • 性别、学历、地域是影响用户类别的重要因素。
  • 高学历用户在活跃类和消极类中分布较为平均。
  • 广州和深圳用户上网时长较高，北京和上海用户上网频率更高。

1.4.5 手机网民行为与互联网的关系

• 使用情况：
  • 仅5.5%的用户仅使用手机上网，其余用户均使用传统互联网。
  • 大多数用户同时使用互联网和移动互联网的相同应用，两者互补。
  • 邮件使用重合度最高（94%），电视最低（66.2%）。
• 用户转化：新增互联网用户成为手机网民的比例逐年下降，说明传统互联网用户向移动互联网的迁移需要时间。

总结

本报告揭示了2008年中国移动互联网用户的基本情况、行为模式及应用偏好，指出男性仍占主导，但女性用户增长迅速。用户上网粘性增强，应用产品多样化，即时通信类应用最为普及，而娱乐类应用仍是主流。传统互联网企业开始布局移动互联网市场，移动互联网公司则在特定技术领域占据优势。用户行为分类显示，不同群体在上网频率、时长及消费习惯上存在显著差异，且移动互联网与传统互联网在使用习惯上存在互补性。