2017中国游戏产业研发竞争力报告（移动游戏）_42页_3mb

2017 中国游戏产业研发竞争力报告（移动游戏）总结

核心内容

2017年中国移动游戏市场呈现出由“爆款”驱动的增长趋势，市场规模预计突破千亿元，其中研发或研运一体企业将分享超过六成的收入。随着用户红利逐渐耗尽，市场竞争趋于固化，研发实力成为企业脱颖而出的关键因素。

主要观点

• 市场格局：移动游戏市场进入买量时代，头部企业凭借研发实力和市场反应能力占据主导地位。
• 研发能力：研发能力成为游戏企业的核心竞争力，推动产品创新和市场成功。
• 研发成本与收益：研发投入持续增加，企业通过自研、技术积累、人才引进等方式提升研发效率和产品质量。
• 区域分布：广东、北京、上海、浙江等地区在游戏研发方面具备显著优势，成为产业发展的主要推动力。
• IP与模式创新：IP改编、页游转手游（页改手）、端游转手游（端改手）等模式成为市场增长的重要引擎。

关键信息

市场数据

• 2017年Q1-Q3中国移动游戏市场实际销售收入持续增长。
• 年研发游戏数量超过两万款，但市场成功率不高。
• 头部游戏企业（如腾讯、网易、盛大、多益、三七互娱等）占据市场主要份额。

研发格局

• 移动游戏研发：2017年Q1-Q3国内自研移动游戏流水TOP20中，研发商占比显著，且多数企业拥有多个自研产品。
• 市场集中度：TOP10游戏企业占据超过八成市场，市场集中度进一步增强。
• 研发区域分布：广东、北京、上海、浙江合计占据全国64.3%的研发企业数量和65.6%的研发产品数量。

企业研发实力

• 腾讯游戏：自研产品流水超过250亿元，移动游戏收入反超客户端游戏，拥有强大的研发体系和用户研究团队。
• 网易游戏：自研产品占比高，拥有多个爆款产品，如《王者荣耀》《梦幻西游》《阴阳师》等，具备强大的IP开发与市场反应能力。
• 完美世界：研发投入超十亿元，拥有多个自研产品，如《龙之谷手游》《神雕侠侣》等，具备较强的用户研究和运营能力。
• 三七互娱：通过“页改手”策略，推出《永恒纪元》等产品，流水超30亿元，研发体系成熟，技术积累丰富。
• 多益网络：拥有自研引擎和AI技术，产品如《梦想世界》《神武》系列表现优异，研发与运营结合紧密。
• 冰川网络：具备较强的技术积累，拥有三十多项软件著作权，产品如《远征OL》《龙武》流水过亿，具备“端改手”潜力。
• 恺英网络：页游收入排名前列，拥有《蓝月传奇》等爆款产品，具备“页改手”转化能力。
• 中手游：通过内生与外延结合，推出《妖精的尾巴：最强工会》等产品，具备IP开发与市场拓展能力。
• 蜗牛数字：拥有自研引擎技术，成功推动“端改手”产品，如《九阴》《天子》等，流水近30亿元。

爆款模式

• 页改手：2017年页改手产品流水预计超50亿元，成为移动游戏市场的重要细分领域。
• 端改手：市场规模预计超450亿元，成为端游企业向移动游戏转型的主流方式。
• IP改编：IP游戏收入占比超六成，成为市场增长的重要动力，如《王者荣耀》《荒野行动》等。

技术与运营

• 技术积累：多数企业在引擎、AI、用户研究、数据平台等方面进行技术投入，提升研发效率与产品质量。
• 用户研究：头部企业拥有专业用户研究团队，通过数据驱动产品优化与市场策略调整。
• 买量模式：买量成为市场推广的重要方式，企业通过运营数据支撑研发决策，提升产品成功率。

总结

2017年，中国游戏产业在移动游戏领域表现出强劲的研发竞争力，市场由“爆款”驱动，研发成为核心增长点。头部企业通过自研、IP开发、技术积累、人才引进等手段不断提升研发实力，占据市场主导地位。同时，区域发展不平衡，东部地区在研发实力上占据优势。随着市场进入买量时代，企业对研发与运营的结合更加重视，推动产品成功率与市场表现提升。未来，IP、页改手、端改手等模式将继续成为行业增长的重要方向。