2019医美行业白皮书-新氧-201908_1__11页_16mb

中国医美消费2.0趋势总结

核心内容

中国医美行业正经历从传统整形市场向大众消费市场的转型，呈现出显著的互联网化趋势。行业整体规模迅速扩张，消费群体不断扩大，90后成为医美消费的绝对主力军，医美需求正从“手术”向“非手术”和“抗初老”方向发展。同时，行业也面临规范化的挑战，平台在推动行业健康发展方面承担着重要责任。

主要观点

• 行业规模领先全球：中国医美疗程数已超过美国、巴西、日本和韩国，位居全球第一。
• 区域发展趋于平衡：新一线城市消费用户占比首次超过一线城市，成为市场增长的主要推动力。
• 消费群体年轻化：2019年中国医美消费者平均年龄为24.45岁，90后占主导地位。
• 非手术医美崛起：非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%，成为医美消费的重要增长点。
• 男性医美消费潜力大：男性消费者数量增长52.30%，虽增速低于女性，但未来增长空间广阔。
• 季节性消费特征明显：3月为医美消费“心动”期，节前为轻医美高峰期，假期为手术高峰期。
• “抗初老”成为主流需求：随着90后迈入30岁，抗初老项目将成为未来十年的大众消费趋势。
• 审美偏好影响项目选择：头部手术、吸脂、隆鼻等项目在中国市场表现突出，而胸部手术占比极低。
• 注射项目是入门首选：注射类医美项目支撑中国成为全球医美消费大国。
• 城市消费习惯差异显著：不同城市在医美项目偏好、消费频率和金额上存在明显差异。

关键信息

一、中国医美消费2.0：新一线崛起

1. 中国医美疗程数全球第一：2017-2018年，中国医美疗程数超过美、日、韩等国。
2. 医美普及度仍较低：中国每千人医美诊疗次数仅为日本的一半，韩国的六分之一。
3. 新一线城市成增长主力：新一线城市消费用户占比首次超过一线城市，预计未来5年二线城市将反超。
4. 三四线城市仍需市场教育：用户咨询量是消费用户的4.31倍，消费转化率较低。
5. 医美消费年龄结构年轻化：2019年医美消费者平均年龄为24.45岁，90后占绝对多数。
6. 性别分布持续变化：女性仍占九成，但男性增速显著，未来增长潜力大。
7. 消费时间具有季节性：6-7月为手术类项目高峰期，全年订单量占比22.41%。

二、中国医美消费2.0：医学抗衰走向大众市场

8. 抗初老项目增速迅猛：非手术类面部年轻化项目增速达92.64%，未来十年或成大众消费。
9. 手术类项目占比提升：中国手术类项目占比为32.67%，远超日本，接近美国。
10. 头面部手术消费突出：中国线上头面部手术消费量预计超过73.88万例，远超美国。
11. “纤细”审美主导市场：吸脂在中国最受欢迎，而胸部手术占比不足1%。
12. 注射项目为入门首选：注射类医美项目支撑中国成为全球医美消费大国。
13. 气质相关项目受欢迎：与气质相关的六大医美项目成为热门，其中玻尿酸注射、脂肪填充等增速显著。
14. 城市消费地图清晰：

• 成都：抗初老光电项目购买占比是全国均值的1倍。
• 北京：吸脂消费占比高，每5个抽脂用户中有1个来自北京。
• 上海：人均消费额高于全国均值30%。
• 重庆：削脸手术占比是全国均值的3倍。
• 广州：隆臂、隆胸手术占比突出。
• 深圳：发际线调整项目占比达全国均值的7.5倍。
• 西安：面部脂肪填充和垫下巴占比高于全国均值3倍。
• 武汉：平均每消费用户写4篇医美日记。
• 南京：人均年医美消费近5次，最爱购买肉毒素。
• 昆明：每5个医美用户中有2人选择玻尿酸注射。
• 长沙：用户提问量高于全国均值。
• 郑州：眼鼻手术占比高于全国均值1倍。
• 乌鲁木齐：注射丰耳垂占比高。
• 南宁：隆鼻手术占比高于全国均值3倍。
• 济南：私密项目占比高。
• 拉萨：医美市场处于试水阶段，从脱毛与半永久开始。

三、政策支持与技术变现

15. 医美医生收入可观：2019年新氧平台百万医生平均创富203万元，医美医生成为热门职业。
16. 技术驱动行业成长：眼鼻整形领域诞生了42%的新氧百万医生，技术实力成为核心竞争力。

总结

中国医美行业正迎来消费2.0时代，随着互联网普及和年轻一代审美观念的转变，行业呈现出快速增长和广泛渗透的趋势。新一线城市成为市场增长的新引擎，非手术类项目特别是抗初老项目迅速崛起，消费群体年轻化和多样化趋势明显。同时，行业规范化成为亟待解决的问题，平台在信息传递、消费者教育和行业监管方面需承担更多责任。技术实力和专业能力是医美行业发展的关键，百万医生群体的崛起也预示着医美职业化和专业化的发展前景。