2024年上半年度奢侈品牌中国活力榜-56页_9mb

奢侈品牌中国活力榜2024上半年分析报告

市场情绪与品牌回应

当前中国消费者对低调、优雅、独特的品牌需求推动“静奢风”兴起，但部分品牌则倾向张扬设计。品牌需平衡硬性销售导向与情感共鸣软性内容，例如Chanel通过与上海当代艺术博物馆合作，强化文化层面的连接。

营销动态变化

2024年上半年，奢侈品牌在中国的营销活动向人文艺术、本土化合作倾斜。品牌通过开设首店、特色门店（如杜嘉班纳全球首个Casa Dolce & Gabbana、Qeelin首店ZEGNA咖啡馆），以及跨界合作（如卡地亚“紫禁城与凡尔赛宫”展览、香奈儿与南京艺术家联名展），展示更具本地化和文化深度的市场策略。

竞争格局与品牌表现

• 排名变动
  • 新上榜品牌包括Loewe、Gucci、LV，而Dior、Chanel、Versace等则上升或下降不同名次。
  • 盈利力强的品牌如LVMH集团成员（Prada、Louis Vuitton）继续保持高排名。

门店拓展趋势

• 一线城市新店开设占比47%，总门店数同比小幅下降。
• 新店集中分布在南京、北京、上海等城市，特征为高端商场首店及特色体验店。
• 焕新升级门店层面，高端小型（如Loro Piana的VIC沙龙）与大型旗舰店均有增加，体现个性化需求与体验经济驱动。

女性消费与品牌战略

• 女性力量显著增强。女性创业家的议题受到奢侈品牌的重视，如卡地亚女性创业家奖在中国举办，标志着中国成为品牌探索女性议题的关键市场。
• 优秀女性公众人物多被选为品牌代言人，扩大品牌在女性消费群中影响力。

女性创业家增强奢侈品影响力

更多品牌选择资深代言人扩大品牌文化影响力。例如Chanel通过联名、展览和高级手工坊活动，深入参与中国文化传播；品牌甚至在产品设计中融合传统文化元素（如Loewe中国单色釉系列、Qeelin玉石吊饰），引发情感共鸣和强烈市场反响。

总结

2024年上半年，奢侈品牌在中国市场展现了多元化的发展路径。虽然整体门店数量略降，但是首位性战略、首店效应、定制化体验式经营及对文化内涵的挖掘显著增长，反映出品牌对中国消费者心理需求的精准理解与应对。面对不断变化的市场，具备文化底蕴、设计师审美和敏锐消费者洞察的品牌更易成功提升市场份额和品牌影响力。成功案例表明，重视本地化、人文艺术融合以及女性议题输出的品牌增长更为稳健。