2017-2016中国温泉旅游白皮书_33页-2mb

中国温泉旅游市场分析（2016年）

核心内容概览

2016年中国温泉旅游市场持续升温，成为旅游行业的重要组成部分。随着国内旅游市场规模的扩大，温泉旅游在产品形式、市场细分和用户体验等方面不断丰富与创新，展现出多元化的发展趋势。温泉市场主要由80后用户主导，占比达51.1%，其消费行为体现出对放松和健康的需求。此外，广东省作为温泉用户的主要来源地，占据了国内温泉游客源地Top5中4个席位，累计占比达53.4%。在出游方式上，自由行和自驾成为主流，而结伴出游的比例高达93%。日本则成为出境温泉游的首选目的地，占比达85.3%。

温泉旅游发展阶段

中国温泉旅游的发展经历了以下五个阶段：

1. 温泉疗养（新中国成立至改革开放）
   以“公休疗养”形式为主，多为室内温泉，不具备度假功能。

2. 温泉沐浴（20世纪80年代初至90年代中期）
   以“温泉宾馆”和“温泉医院”为主要形式，初步融入休闲因素，标志着温泉旅游的真正起步。

3. 温泉度假（20世纪90年代中期至20世纪末）
   出现以观光娱乐、休闲度假、保健疗养等功能为主的温泉旅游度假区。

4. 温泉养生（21世纪初10年）
   温泉养生与休闲结合，注重产品创新，提供更具差异化、个性化的体验。

5. 百花齐放（21世纪10年代以后）
   温泉市场呈现多元化格局，细分程度提高，产品模式和形式更加多样化。

温泉市场趋势与特点

• 市场热度高：2016年温泉市场热度持续上升，出游人次稳定增长，产品数量规模也有所扩大。
• 用户偏好：80后用户为主力，占比达51.1%，性别分布较为均衡。
• 出游方式：自由行（79.0%）和自驾最受欢迎，结伴出游比例高达93%。
• 消费行为：温泉用户在秋冬两季购买频次明显增加，人均消费金额和出行天数也高于其他时段。
• 市场细分：亲子游市场上升空间较大，儿童票、亲子票比例逐步提升，以满足多元化需求。

温泉热门目的地与景区

国内热门温泉景区Top10（2016年）

1. 北京运河苑温泉
2. 苏州乐园四季悦温泉
3. 北京顺景温泉
4. 南京汤山颐尚温泉
5. 常州天目湖御水温泉
6. 苏州张家港金凤凰温泉
7. 杭州宋城云曼温泉
8. 泰州华侨城云海温泉
9. 常州恐龙谷温泉
10. 厦门日月谷温泉

国内温泉热门目的地预售Top10（2016年）

主要为海滨城市和有山有水的地区，如厦门、杭州、南京、苏州、常州等，这些地方具备丰富的旅游资源，能将温泉与多种娱乐方式结合。

国内周边温泉热门目的地Top10（2016年）

江南水乡城市如无锡、苏州、杭州、南京等占据前列，因其气候宜人、风景优美、交通便利，成为周末休闲温泉的热门选择。

出境温泉热门目的地Top10（2016年）

• 日本：占比高达85.3%，因其温泉资源丰富、质量高，且距离中国较近，成为出境温泉游的首选。

温泉酒店发展情况

国内热门温泉酒店Top10（2016年）

1. 溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店
2. 苏州乐园四季悦温泉
3. 常州恐龙谷温泉
4. 汤山紫清湖旅游区森林温泉
5. 泰州华侨城云海温泉
6. 顺景温泉
7. 北京龙熙温泉
8. 杭州宋城云曼温泉
9. 云澜湾·双莲温泉
10. 苏州张家港金凤凰温泉

温泉酒店地理分布

2016年国内温泉酒店地理位置分布Top10主要集中于沿海地区，与温泉资源分布高度匹配，同时沿海地区经济发达，有利于温泉酒店发展多种娱乐休闲模式。

驴妈妈温泉季品牌案例

2016年，驴妈妈推出“泉王争霸，全民high趴”活动，联合行业10大品牌和2大KOL，通过海报联合推广，营造“不管2016怎么样，先泡个温泉再说”的氛围。活动形式包括：

• 泉民大惠战：泡温泉住酒店
• 泉民开泡：突出温泉体验
• 日本温泉季：结合日本温泉文化推广

活动提升了用户参与度，进一步刺激了温泉消费。

泡温泉游产品趋势

• 门票类型：成人票占主导（95.3%），但亲子票、儿童票比例逐步上升，以满足家庭出游需求。
• 出游时间：温泉季（11月至次年2月）是温泉旅游的高峰期，用户购买频次和消费金额显著增加。

数据来源与研究方法

• 数据来源：国家旅游局、驴妈妈旅游、艾瑞咨询。
• 研究方法：桌面研究、行业访谈、市场调查等，结合艾瑞监测产品数据和统计预测模型进行分析。

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总结

2016年中国温泉旅游市场呈现出增长态势，用户群体以80后为主，偏好自由行和结伴出游。温泉旅游产品形式多样，市场细分明显，尤其是亲子游和养生温泉受到关注。广东和江浙沪地区是温泉游的主要客源地，而日本则成为出境温泉游的首选目的地。驴妈妈旅游在温泉季通过品牌联合推广活动，进一步推动了温泉市场的活跃度和用户参与度。整体来看，温泉旅游已成为中国旅游市场的重要组成部分，未来将继续朝着多元化、个性化方向发展。