京东大数据研究院-2019城市阅读报告-2019.4.23-25页_3mb

从阅读数据看城市气质总结

核心内容

本报告通过分析2018年的阅读数据，揭示了城市阅读风格与居民精神文化需求之间的关系，旨在为全民阅读工作的推进提供参考依据。报告围绕阅读人群、阅读习惯、阅读内容和城市阅读指数榜单四个维度展开，结合定量与定性数据，总结出“十大阅读现象”，并发布多个城市阅读指数排行榜。

主要观点

1. 阅读人群特征

• 性别差异：女性用户人均购买纸质书7.6本，超越男性。
• 年龄差异：95后更爱在线阅读，80后则更钟爱纸质书。
• 收入差异：高收入人群倾向于实用主义，注重自我充电；低收入人群则更关注愉悦享受，小说类书籍销量较高。
• 学历差异：高学历读者更偏好文学作品，而低学历读者则更关注外语学习、考试类书籍。

2. 阅读习惯

• 时间分布：晚上10点是阅读高峰，而凌晨1点则是购买纸质书的高峰。
• 促销日影响：2月18日（正月初三）是在线阅读促销日，而“618大促”和“双11”则是纸质书购买的高峰。

3. 阅读内容趋势

• 在线阅读：小说类书籍占据主导地位，尤其受年轻读者欢迎。
• 纸质书阅读：更偏向实用类书籍，如经典文学、历史类书籍。
• 热门书籍：
  • 《习近平的七年知青岁月》、《习近平谈治国理政》、《习近平用典》等主题类书籍销量增长显著。
  • 《流浪地球》、《太空游民》、《三体》等科幻作品销量环比增长超过5倍。
  • 《我在故宫修文物》、《南渡北归》、《明朝那些事儿》等历史文化类书籍持续热销。
  • 《三体》、《红岩》等经典作品在电子书和纸质书市场均表现突出。
  • 育儿类书籍成为70后群体的阅读热点。
  • 海外阅读趋势显现，中国网络文学已进入20多个国家和地区，尤其受到科幻、武侠、悬疑等类型读者的欢迎。

关键信息

城市阅读指数总榜单

• 重点城市排名：上海、北京、深圳、成都、重庆、广州等城市排名靠前。
• 地级市排名：苏州市继续领跑，东莞、无锡、佛山、常州等城市排名上升显著。
• 排名变化：昆明上升两位，沈阳下降八位，西部地区城市整体排名靠后。

城市气质分榜单

• 最具文艺范儿的城市：福州市、宁波市、南京市、广州市、上海市（重点城市）；苏州市、新乡市、淮安市、东莞市、廊坊市（地级市）。
• 最具科技范儿的城市：北京市、长沙市、武汉市、杭州市、成都市（重点城市）；洛阳市、珠海市、无锡市、常州市、南通市（地级市）。
• 最具休闲范儿的城市：石家庄市、长沙市、南京市、北京市、上海市（重点城市）；佛山市、淮安市、中山市、惠州市、济宁市（地级市）。
• 最具学霸范儿的城市：武汉市、银川市、郑州市、南京市、北京市（重点城市）；十堰市、淄博市、包头市、镇江市、湛江市（地级市）。
• 最具理财范儿的城市：北京市、武汉市、上海市、宁波市、南京市（重点城市）；肇庆市、沧州市、襄阳市、绍兴市、烟台市（地级市）。

总结

本报告全面分析了2018年全民阅读的现状与趋势，揭示了不同群体在阅读偏好、时间分布和内容选择上的差异。通过城市阅读指数榜单，反映了各城市在阅读氛围和文化风格上的不同特点。报告强调了阅读在提升城市文化气质和居民精神生活中的重要作用，并为未来全民阅读工作的开展提供了数据支持和方向指引。