【家电】2021年H1中国智能音箱市场总结报告-20页_4mb

2021年H1中国智能&无线音箱市场总结报告

核心内容概述

2021年上半年，中国智能音箱市场在经历了快速成长后，逐渐进入理性竞争阶段。市场整体零售量和零售额均实现增长，但增速有所放缓。品牌竞争格局趋于集中，TOP3品牌市场份额达93.9%，行业整体呈现高集中度、价格战激烈、产品形态多样化等特点。

市场规模

• 2021年H1零售量：1916万台，同比增长0.4%
• 2021年H1零售额：46.5亿元，同比增长30.6%
• 2020年H1零售量：1909万台，同比增长22.7%
• 2021年H1均价：243元，同比上涨30.6%
• 2020年H1均价：186元，同比下降3.4%
• 2021年H1线上渠道销量：467万台（2018年H1），呈现逐年增长趋势。

行业发展回顾

市场增长与格局变化

• 2018年H1市场起步，零售量为467万台
• 2019年H1快速增长至1556万台，同比增长233%
• 2020年H1继续保持增长，零售量达1909万台，同比增长22.7%
• 2021年H1增速放缓，零售量为1916万台，同比增长0.4%

品牌竞争格局

• TOP3品牌份额达93.9%，同比下降1.7%，表明市场逐渐被头部企业主导
• 华为：整体增幅翻倍，成为增长最快的品牌之一
• 小度：因运营商渠道恢复及拼多多等新渠道拓展，同比增幅达10.2%
• 天猫精灵：产品结构调整，同比下滑7.7%

价格趋势

• 无屏音箱均价：从2019年H1的259元下降至2021年H1的193元，降幅达26%
• 有屏音箱均价：从2019年H1的259元上升至2021年H1的243元，涨幅达30.6%
• 价格战持续，但企业盈利未达预期，硬件基本处于亏损状态，收费型应用服务未达预期。

产品形态变化

• 屏幕音箱：占比逐步提升，2021年H1销售贡献显著增强
• 内置电池音箱：市场份额稳步提升，表明用户对便携性和续航能力的需求增加
• 无屏音箱：市场占比下降，但仍是主流产品之一

行业趋势分析

• 用户画像：80后、90后和00后成为全球最大的消费群体，Z世代圈层需求标签逐渐清晰
• 功能拓展：智能音箱从单纯的语音交互工具，逐渐演变为智能家居控制中心、生活助手、教育娱乐平台和家庭管家
• AI技术成熟：被动控制向主动服务转变，智能音箱开始承担家庭部分决策的主导权
• 内容丰富：教育娱乐内容愈加丰富，提升用户体验和粘性

行业挑战与问题

• 上游供应紧张：导致产品供应受限，价格上涨，促销力度不足
• 价格战主旋律：企业为争夺市场份额，展开激烈的价格竞争
• 盈利压力大：硬件亏损，收费型服务未达预期，企业经营压力较大
• 互联体验不足：智能家居发展面临主流平台互通的障碍，用户选品和体验未达预期

未来展望

• 2021年中国智能音箱市场规模预测为3900万台，同比增长3.4%
• 零售额预计达95.5亿元，同比增长29.1%
• 行业将更加注重内容和服务的差异化，以提升用户体验和市场竞争力
• 品牌需在细分市场和跨界领域寻求突破，以应对日益激烈的竞争环境

总结

2021年上半年，中国智能音箱市场在经历快速增长后，进入理性发展阶段。市场集中度高，价格战成为主旋律，但屏幕音箱和内置电池音箱的崛起为行业带来新的增长点。尽管面临上游供应紧张和盈利压力，行业仍展现出强劲的发展势头，未来将更加注重内容和服务创新，以提升用户体验和市场竞争力。