微播易-疫情下的用户生态和行业机会洞察-2020.2.25-11页_3mb

疫情下的用户生态和行业机会洞察总结

核心内容

本报告由微播易新媒体研究院发布，旨在分析2020年春节期间疫情对用户在移动社交和短视频类APP中的行为影响，以及不同平台账号的粉丝增长趋势和内容偏好变化。报告基于大数据平台的分析结果，揭示了疫情期间用户使用习惯的转变和行业机会的潜在增长。

主要观点

• 使用时长增加：疫情期间，移动社交和短视频类APP的用户使用时长显著增加，成为用户生活娱乐和沟通的主要渠道。
• 平台增粉情况：抖音和快手等泛大众娱乐短视频平台在疫情期间增粉数量最多，免费的短视频娱乐消费构成了居家娱乐的核心。
• 中腰部账号增长显著：微博、抖音、快手平台中，中腰部账号的粉丝增长比例高于头部和尾部账号，显示出中腰部账号在疫情期间更具发展潜力。
• 内容偏好变化：疫情前后热门账号的发文内容有所调整，娱乐、美食、搞笑和日常生活类内容更受欢迎，而明星、节日类内容减少。
• 受众结构变化：微博和小红书平台的女性粉丝比例较高，短视频平台则以男性粉丝为主；小红书平台中年人群较多，而微博和短视频平台在疫情后吸引了更多40岁以上的用户。

关键信息

疫情期间平台使用情况

• 移动社交APP：在2020年春节期间，移动社交APP的使用时长占比增加，成为用户的主要沟通渠道。
• 短视频APP：短视频APP在春节期间的人均单日使用时长显著上升，表明用户对短视频内容的依赖度增加。

账号增粉趋势

• 增粉量级：抖音和快手平台的账号在疫情期间增粉数量最多，显示出短视频平台在疫情中的巨大影响力。
• TGI分析：不同量级账号的粉丝增长TGI显示，中腰部账号增长更为显著，意味着这些账号在疫情期间更具增长潜力。

内容偏好分析

• 疫情前内容：明星、游戏、追剧和节日相关的内容是热门账号的主要话题。
• 疫情后内容：疫情后，娱乐、美食、搞笑和日常生活类内容成为热门话题，反映出用户在居家期间对放松和实用内容的需求上升。
• 兴趣集中：高增粉账号的粉丝兴趣主要集中在美食、娱乐、美妆和3C等领域，预计疫情结束后这些行业将出现“报复式增长”。

平台受众特征

• 性别分布：微博和小红书平台的女性粉丝比例较高，短视频平台则以男性粉丝为主。
• 年龄分布：小红书平台中年人群较多，而微博和短视频平台在疫情后吸引了更多40岁以上的用户，显示出平台受众结构的扩展。

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总结

疫情对用户行为产生了显著影响，推动了移动社交和短视频平台的使用增长。中腰部账号在疫情期间表现出更强的增粉能力，内容偏好也发生了变化，反映出用户在居家期间对娱乐和实用内容的需求增加。微播易作为短视频大数据精准投放平台，为各城市提供专业的服务支持，助力品牌和内容创作者在疫情期间抓住用户增长机遇。