2025-06-02-百度营销-25年中高考期间教育招生玩法_15页_3mb

策略总结

一、核心业务与流量阶段划分

• 基本盘业务：志愿填报、中高职招生、留学预科、高考复读、夏令营、技能培训等。
• 时间阶段：
  1. 储备期：5月1日-31日，重点投放初期，保障最低量，持续基建。
  2. 冷启期：6月1日-19日，冷启扶持+智能匹配，开启自动定向。
  3. 冲刺期：6月20日-7月19日，精细化投优，投放突破，新增词拓展。
  4. 破峰期及延续期：假期高峰后延续运营，控制成本稳线索量。

二、核心支持工具与手段

• 媒体投放：
  • 基木鱼页面、AI Max智能出价、AI Chat智能体、线索直播、院校卡、高考会场导流包段。
  • 实时热词补量，动态调整。
• 扶持策略：
  • 高倍、冷启增投物料、投放扶持、专项爆量扶持。
  • 前置流量保护，无效模型剔除。

三、阶段操作指引

（1）储备期（5月初）：

• 募新户，0→3k词量，0→3页落地页，OCPC/CPM放量。
• 持续基建：增加单元、创意、多规划长尾词。

（2）冷启动期（6月初）：

• 提价30%（OCPC）/50%（CPM），智能匹配全核心词，拓量4k+。
• 关部分自动定向，加专题页，多端投放。
• 大量创意，开启自动创意，支持直播/落地页扩容。

（3）冲刺与破峰期：

• 各阶段持续增加词量，精细化投优，拓词量（6k+→6k+），精细化管理。
• 开启AI Max，精细出价合作；加优质高价词抢排名，叠加强支持手段。

（4）延续期（7月及以后）：

• 稳线索量，CVR保持4%—6%，CTR达到5.8%；
• 利用AI自有模型持续优化，管控支出成本；
• 共享新投放突破、头部新品、运营保障资源。

四、能力亮点展示

1. 移动搜索与信息流双端覆盖。
2. 双端页面合作以扩展客户场景，实现更高转化。
3. AI矩阵智能驾驶增长，辅助精准投放，快速排除无效模型及机器。

五、成功说明与案例

技能培训起量案例：

• 使用AI Max+高倍+分公司级支持，ROI>常规户。
• 直播间留量组件，提升转化。

高考会场导流策略：

• 借助考试时节流量高峰，聚焦高价值时段引流；
• 定制落地页+会场电话入口，提升咨询连通率。

六、关键词操作参考

• 精准搜索词+冷启热词搜索，丰富长尾词库；
• 使用AI自动定向，助手挖掘会场/考试/培训填词。