胖鲸-生意增长思维下的娱乐营销-2019.6-12页_3mb

胖鲸智库WHALE WATCHING CLUB简报总结

核心内容

「WHALE WATCHING CLUB」是由胖鲸智库打造的面向品牌营销中高层的核心社交平台，旨在通过闭门研讨会和成员交流，探讨娱乐营销的最新趋势与实操问题。该平台每周限额邀请与主题相关的成员，共同分享一线经验与创新思路。

主要观点

1. 娱乐营销的核心是“整合思路高效讲故事”

• 娱乐营销是一种手段，不是所有品牌都适合，需根据品牌特性、预算和营销目的评估是否适用。
• 品牌应站在IP方的角度，适当放弃对内容的控制，以实现更自然、有效的传播。
• 娱乐营销需结合品牌粉丝与IP粉丝，利用IP的影响力扩大品牌受众。
• 强调社交媒体平台的重要性，品牌应通过“蹭热点”方式与IP联动，增强传播效果。
• 全渠道传播是关键，需兼顾内容传播与销售转化。

2. IP的选择是娱乐营销的关键环节

• 选择IP时，需考虑IP内容与品牌产品的契合度，包括形象、受众群体、传播价值等。
• 不同类型的IP（电影、综艺、动漫）各有优劣，需根据品牌需求进行匹配。
• 与IP合作前，品牌应评估平台配合度、节目质量、版权情况等。

3. 综艺IP合作的挑战与策略

• 合作中常遇到平台对电商资源的限制，需提前评估平台与节目的匹配度。
• 与偶像类综艺合作，需考虑艺人隔离状态及平台方的控制权。
• 品牌可提前制作“微综艺”内容，与节目同步传播，提升曝光与粉丝互动。
• 选择统一服装或产品露出形式，有助于提高品牌识别度和传播效果。

4. 影视剧集IP合作的难点与应对

• 电视剧制作周期长，品牌需避开受时间限制的产品，选择“常青款”。
• 可通过拍摄“番外剧”形式，将产品植入剧情中，配合电视剧播出时间。
• 与电影IP合作时，需注意版权限制，如不能直接植入产品，可通过广告、H5等形式进行创意融合。

5. 明星艺人IP合作的新形式与管理

• 明星合作分为三个层级：品牌代言人、品牌挚友、ONE SHOT。
• “品牌代言人”覆盖全产品线，曝光最多，挑选最严格。
• “品牌挚友”为长期合作，但不涉及全产品线。
• “ONE SHOT”适用于短期爆红的艺人，便于品牌快速借势。
• 明星合作形式会随着其发展动态调整，需灵活应对。

6. 娱乐营销的转换与效果

• 与电商平台合作是提升销售转化的重要环节，但需注意平台对IP的匹配度要求。
• 品牌应结合电商平台特性，设计符合平台调性的营销内容。
• 通过线上线下联动，如举办现场活动、展示IP形象等，增强品牌与消费者之间的互动和转化。

关键信息

• 成员构成：来自多个行业头部企业的中高层营销人员，如欧莱雅、DQ、雅培、可口可乐、迪士尼、阿斯顿·马丁等。
• 平台功能：提供闭门研讨会、案例分享、行业趋势分析等，助力品牌营销创新。
• 合作模式：包括综艺、电影、动漫、明星等多类型IP合作，强调内容整合与传播效率。
• 授权与执行：IP合作需经历评估、匹配、授权、执行四个阶段，品牌与IP方需深度沟通。
• 版权声明：报告由胖鲸智库撰写，仅作研究用途，未经授权不得复制或引用。

总结

胖鲸智库通过WHALE WATCHING CLUB为品牌营销从业者提供了一个深度交流与学习的平台，强调娱乐营销在当前市场中的重要性与创新性。品牌在进行娱乐营销时，需注重IP选择、内容整合、传播效率及销售转化，同时与IP方、平台方保持良好沟通，实现多方共赢。