20211024-华安证券-互联网传媒行业周报_快手116购物节开启_3倍流量扶持商家增长_13页_992kb

快手116购物节及行业分析总结

核心内容概述

本报告聚焦于快手116购物节的启动及其对电商行业的影响，同时涵盖本周互联网及教育行业的关键动态与市场表现。报告指出，快手116购物节首日GMV同比增长272%，并计划通过3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励来推动商家增长。此外，报告还分析了双十一购物节提前启动的市场趋势，以及抖音、淘宝等平台的直播销售情况。同时，提及了职业教育行业的快速发展及相关政策影响。

主要观点

• 快手116购物节表现突出：首日GMV同比增长272%，其中中国黄金、半亩花田、小度位列GMV前三，主会场知名品牌贡献超40%GMV。平台将提供多重扶持政策以促进商家增长。
• 双十一提前启动：薇娅、李佳琦等头部主播首日预售直播销售额近200亿元，显示出双十一购物节提前爆发的趋势。
• 抖音电商表现强劲：1月至9月GMV同比增长7.9倍，10月23日单日销售额达23亿元，直播人数和商品数量持续增长。
• 淘宝推出新功能：为88VIP用户推出退货秒退款服务，同时测试购物车分享功能，提升用户体验。
• 职业教育行业前景广阔：受国家政策和新冠疫情推动，职业教育培训行业进入快速发展阶段，具有良好的发展潜力。
• 行业指数表现分化：恒生科技指数上涨6.89%，但部分个股如同程艺龙、携程集团-S、汽车之家-S等出现下跌。

关键信息

快手116购物节

• 时间：10月20日启动，持续至11月11日。
• GMV增长：首日GMV同比增长272%。
• 扶持政策：提供3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利及千万服务商激励。
• 行业主题：“宠粉好主播，实在好生活”。

抖音电商

• GMV增长：1月至9月GMV同比增长7.9倍。
• 直播销售数据：10月23日单日销售额23亿元，观众数1亿人次，88万个商品在线。
• 功能测试：购物车分享功能预计10月27日上线。

淘宝

• 退货服务：为88VIP用户推出退货秒退款服务。
• 购物车分享：测试“购物车分享”功能，可一键转发至微信朋友圈。

职业教育

• 政策影响：受国家政策和疫情推动，职业教育行业快速发展。
• 蓝皮书发布：《民办教育蓝皮书：中国民办教育行业发展报告(2021)》指出职业教育培训行业具有较好发展潜力。

行业动态

• 新东方成立软件公司：为回归大学生业务提供软件支持。
• 美团布局线下餐饮：推出“馋阿狸”麻辣香锅店，专注外卖业务。
• 中消协点名问题商家：指出茶百道、华莱士等品牌存在食品安全问题。

重要公告

• ST文化：部分银行账户被冻结及债务逾期。
• 新东方-S：召开股东周年大会。
• 携程集团-S：订立15亿美元融资协议。
• 中公教育：收到深交所关注函，核查业绩预告中的亏损。
• 凯文教育：修订公司章程，变更注册地址。
• 腾讯音乐：召开股东周年大会。
• 中国网络信息科技：董事会成员变动。
• 名创优品：审计委员会成员变动。

风险提示

• 电商直播行业监管：可能对行业发展带来不确定性。
• 销量不及预期：可能影响平台及商家的业绩表现。
• 职业教育政策风险：其他政策变化可能影响行业前景。

市场行情回顾

行业指数表现

• 恒生科技指数：本周上涨6.89%，其中快手-W涨幅最大，达20.59%。
• 中信二级行业分类电商及服务指数：部分个股如凯淳股份、南极电商涨幅显著，而部分如值得买、壹网壹创出现下跌。
• 港股互联网指数：整体上涨，但部分个股如同程艺龙、携程集团-S出现下跌。

个股表现

• 快手-W：周涨跌幅20.59%，涨幅居首。
• 阿里健康：周涨跌幅18.42%，表现亮眼。
• 哔哩哔哩-SW：周涨跌幅18.36%。
• 携程集团-S：周跌幅-4.66%，为跌幅前三之一。
• 同程艺龙：周跌幅-4.45%。
• 汽车之家-S：周跌幅-1.49%。

行业重点数据跟踪

抖音重点数据

• 直播人数：从10月18日至10月23日，直播人数波动较大，最高达77,906人。
• 观看人数：最高达9,890,195人，最低为4,037,813人。
• 点赞数：最高达1,378,660,273次，最低为1,147,108,645次。
• 带货商品：数量从826,044增长至851,344。
• 销售额（预估）：从2,414,970,464元降至2,335,817,287元。

快手重点数据

• 带货周排名：漂亮25号“美”丽人生、蛋蛋24超级电器节、赵梦澈30号生日会位列前三。
• 直播周排名：四川可乐♥每晚八点直播、二晨情感连麦258、太原老葛【不忘初心】为前三名。

结论

快手116购物节作为双十一的预热活动，表现亮眼，显示出其在电商直播领域的强大影响力。同时，行业整体呈上升趋势，但部分个股因市场环境及政策影响出现波动。职业教育行业在政策与疫情推动下发展迅速，而电商直播行业则面临监管风险。整体来看，市场仍充满机遇，但也需关注潜在风险因素。