2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察报告_27页_2mb

2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察总结

核心内容概述

本报告由App Growing发布，分析了2018年二类电商服饰鞋包行业的移动广告投放趋势，涵盖三大核心部分：广告投放概览、细分品类趋势洞察、广告文案套路分析。报告数据来源于腾讯社交广告、今日头条和百度信息流广告平台，重点分析了二类电商在这些平台上的广告表现。

主要观点与关键信息

1. 二类电商服饰鞋包行业广告投放概览

• 广告数量占比高：在腾讯社交广告、今日头条和百度信息流广告平台中，二类电商服饰鞋包行业的广告数量占整体服饰鞋包广告的50%以上，其中今日头条的占比超过80%。
• 投放周期短：超过80%的广告投放周期少于或等于3天，表明广告更新频率较高，市场竞争激烈。
• 广告形式偏好：今日头条以单图广告为主（占比73.28%），百度信息流广告则以组图广告为主（占比74.9%）。

2. 细分品类广告投放趋势

上衣类广告

• 男款为主：腾讯社交广告、今日头条和百度信息流广告平台上，上衣类广告中男款占比最高，其中腾讯社交广告男款上衣的累计曝光量占98.8%。
• 热门单品：男款冲锋衣是腾讯社交广告平台的上衣类热推单品，主打三防（挡风、防水、抗寒）卖点，促销方式包括2件199元、1件138元、一折抢购等。

裤子类广告

• 男款为主：腾讯社交广告、今日头条和百度信息流广告平台的裤子类广告中，男款占比最高，其中腾讯社交广告男款裤子的累计曝光量占98.4%。
• 热门单品：男款牛仔裤是三大平台的共同热推单品，强调弹性好、品牌效应，促销方式包括买一送一、买一送三等。

鞋子类广告

• 男款为主：腾讯社交广告、今日头条和百度信息流广告平台的鞋子类广告中，男款占比最高，其中腾讯社交广告男款鞋子的累计曝光量占96.6%。
• 热门单品：男款皮鞋是三大平台的共同热推单品，卖点包括时尚、保暖、增高、商务，促销方式如买一送一、99元两双、免费试穿等。

配饰类广告

• 主要品类：眼镜和皮带是二类电商配饰类广告的主要品类。
• 眼镜细分：老花镜和太阳眼镜为投放重点，其中太阳眼镜强调日夜双用、智能变色，老花镜则主打远近清晰、实用性强。

3. 广告文案套路分析

App Growing分析发现，二类电商服饰鞋包行业的广告文案常用以下几种套路：

• 强调优惠：通过突出价格优势吸引用户点击，常见促销方式包括买一送X、X元两件、今日特价、0元试穿等，使用如“【反季大促】”、“【电商大促】”等标签增强促销感。
• 从众心理：利用目标用户的身份或状态，如“80后”、“成功人士”、“帅气男人”等，引导用户跟随潮流或认同产品价值。
• 强调改变：直击用户痛点，强调产品能带来更好的选择或改变，如“别再穿不合身的外套了”、“还在傻傻穿毛衣？”等。
• 情景化：通过模拟生活场景，如“闺蜜推荐”、“老婆夸我有眼光”等，增强广告的原生性和用户代入感。

关键信息总结

数据来源说明

• 数据来源于App Growing追踪的腾讯社交广告、今日头条、百度信息流广告平台。
• 由于App Growing尚未追踪到QQ浏览器、微信朋友圈、应用宝广告，这些平台的广告数据未包含在内。
• 广告曝光量数据基于算法模型预估，仅供参考。

产品介绍与联系方式

• App Growing 是专业的移动营销数据分析平台，提供实时广告情报追踪服务，涵盖50+主流移动流量媒体。
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