【艾瑞咨询】2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告_41页_4mb

报告摘要

市场规模与增速：
2022年受疫情影响，婴童护肤行业出现短暂下滑，但2023年预计整体增长14%以上，未来三年增速将维持8%左右。预计2023年市场规模达1573亿元，线上渠道占比将反超线下，成为主流。
消费者结构：
90后及95后新生代父母成为婴童护肤消费主力，女性占比达90%。消费者偏好中高端产品，2022年超60%的婴童护肤品类价格高于65元，且消费频次显著提升。
政策利好：
国家持续优化跨境电商及婴童护肤相关法规，如《儿童化妆品监督管理规定》强调功效必需原则和安全性，推动行业规范化发展，降低家长购买决策顾虑。
销售渠道变革：
线上渠道（尤其是天猫国际）占比扩大，2021-2023年天猫国际新增海外婴童护肤品牌超90家。婴童护肤品类覆盖线上全渠道，包括综合电商、垂直母婴平台及短视频电商等。

皮肤结构差异：
婴童角质层薄约30%（成人厚度为100-110μm），皮脂分泌少，pH值偏高（出生时>6.0）。皮肤屏障功能未成熟，易受外界刺激，需针对性护理。
护理原则：
- 清洁：避免过度清洁，选择温和弱酸性或中性产品，注意隔离刺激物。
- 润肤：需强化保湿，减少水分流失，建议使用霜剂或膏剂，尤其在秋冬季节。
- 防晒：儿童紫外线暴露量为成人的3倍，需物理防晒为主（如遮挡），6个月后可使用SPF10-30的防晒产品。
常见皮肤问题及解决方案：
- 湿疹/敏感泛红：需修复类产品（如含神经酰胺、B5泛醇）。
- 红屁屁：通过护臀膏（含仿生胎脂、氧化锌）隔离尿液刺激。
- 痤疮：关注控油祛痘成分（如维生素B、水杨酸），3-12岁需防晒。

需求端趋势：
- 基础保湿清洁需求上升，但家长更追求针对性功效（如修复、舒缓、防晒）。
- 特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒四大赛道潜力突出，关注度及增速显著。
供给端特征：
- 国际品牌技术积累深厚，主导成分研发，如仿生胎脂、角鲨烷、B5泛醇。
- 国产品牌加速布局，但需强化科研背书及成分创新。
潜力趋势赛道：
- 特润保湿：主打植物仿生胎脂、B5泛醇，通过天然脂质强化皮肤屏障。
- 温和舒敏：聚焦氨基酸、神经酰胺，平衡皮肤酸碱度及保湿需求。
- 强效修护：金盏花、圣约翰草提取物等成分用于修复受损肌肤，如红屁屁。
- 肤感防晒：需兼顾防晒力与舒适性，如ISDIN的“金三角”技术（蜡菊+玻尿酸+VE）。
未来发展方向：
- 产品分龄化：针对不同肤质、季节及阶段设计细分场景产品（如分年龄、分肤质）。
- 成分天然化：更关注植物提取物及温和活性成分，如神经酰胺、角鲨烷。
- 渠道融合：线上线下协同发展，跨境电商推动市场扩容。