小葫芦-2021KPL春季赛数据报告-2021.5-41页_2mb

2021年KPL春季赛（第一轮）数据分析报告总结

核心内容概述

本报告基于小葫芦大数据对2021年KPL春季赛第一轮期间五大直播平台（虎牙、斗鱼、企鹅电竞、B站、快手）及抖音平台的赛事直播与短视频数据进行分析，旨在揭示各平台在赛事传播、用户互动及赞助商品牌声量方面的表现。

主要观点与关键信息

一、KPL赛事直播数据声量分析

• 活跃观赛人次：斗鱼以37.6%的占比领先，虎牙、B站、快手和企鹅电竞分别占比26.8%、25.2%、15.8%和13.5%。
• 赛事关注增量：B站以42.5%的占比成为涨粉最多的平台，虎牙、斗鱼、企鹅电竞和快手分别占比26.8%、19.7%、11.3%和10.2%。
• 弹幕互动：斗鱼在弹幕数和发送弹幕人次上表现突出，占比分别为43.5%和38.4%；B站和快手的弹幕互动也较为活跃。
• 送礼行为：虎牙送礼人次最多（33.7%），斗鱼在礼物价值上领先（52.7%），整体显示虎牙和斗鱼用户更倾向于打赏。

二、KPL赛事短视频数据声量分析

• 短视频播放量：快手以2.4亿次播放量领先，B站和抖音分别以9034万和1500万次播放量紧随其后。
• 内容互动：快手视频的点赞、评论和转发数均高于B站和抖音，其中快手的点赞数为604.4万次，评论数为28.7万次，转发数为3572次。
• 内容类型：快手短视频以“短频快”形式呈现赛事精彩瞬间，标题多使用热门英雄、明星选手和高能操作等关键词，更易吸引用户互动。
• 抖音表现：尽管抖音无官方赛事账号，但用户仍发布大量相关内容。但其互动数据（点赞、评论、转发）仅为快手的13.3%、12.5%和7.6%，互动氛围相对较弱。
• 内容关键词：B站视频标题中常见职业战队名称和主场城市，抖音则更侧重赛事进程与结果。

三、KPL赞助商品牌声量分析

• 品牌互动数据：IQOO、自嗨锅、外星人alienergy、安慕希、清扬、嘉实多极护等品牌在抖音平台通过与KPL赛事内容关联，获得了较高的互动量。
• 互动增长特征：
  • 除上汽大众ID.4 X外，其他赞助品牌相关内容的平均互动数均显著高于未关联内容。
  • IQOO、自嗨锅、外星人alienergy等品牌在赛事期间互动数据增长幅度最大。
  • 品牌相关内容的互动数据峰值通常滞后于赛事观看峰值，且在赛事后期呈现波动下行趋势。
• 品牌与赛事契合度：
  • IQOO以“KPL专用机”和“全感操控”为卖点，与赛事内容高度关联。
  • 自嗨锅和外星人alienergy则更贴近年轻用户，内容呈现娱乐化、网红化趋势。
  • 上汽大众ID.4 X因目标用户群体与KPL赛事观众存在差异，互动数据出现负增长。

五大直播平台对比

重点发现

• 斗鱼在弹幕互动和赛事关注度上表现突出，尤其在非比赛日的互动保持较高水平。
• B站在涨粉数量上领先，且在赛事后期用户互动意愿增强，送礼人次和礼物价值均有显著提升。
• 快手虽然在弹幕互动和送礼人次上不如其他平台，但其短视频内容的传播力和互动性较强，尤其在赛事开幕日和收官日表现亮眼。
• 抖音短视频互动氛围较弱，但部分品牌仍通过赛事内容实现较高曝光与互动。
• 赞助商品牌在与KPL赛事内容结合后，互动数据普遍提升，尤其在品牌定位与电竞用户契合度高的情况下，效果更为显著。

总结

2021年KPL春季赛第一轮期间，斗鱼在弹幕互动和赛事关注度上占据主导地位，B站在涨粉数量和内容多样性上表现优异，快手在短视频传播力和内容呈现方式上具有独特优势。各平台的用户互动行为与赛事热度密切相关，同时，赞助商品牌通过与赛事内容结合，有效提升了品牌曝光与用户互动。未来，品牌需进一步优化内容策略，以更精准地触达目标用户群体。