天猫童装童鞋春夏趋势白皮书（2024）-智篆GI_66页_3mb

天猫童装鞋2024春夏趋势白皮书总结

核心内容

天猫童装童鞋在2024年春夏季节展现出明显的消费趋势，主要品类包括泳衣、发育内衣、T恤、裙子、外套、婴幼童鞋和儿童配饰。这些品类在销售、设计和功能科技等方面均有显著表现，反映出消费者对舒适性、时尚性和功能性需求的提升。

主要观点

• 运动鞋、裤子、套装 是全年销售TOP类目，春夏季节则以 T恤、裙子、外套 为主力。
• 春夏季节儿童活动增多， 玩水、外出游玩 成为关键场景，带动 泳装、婴幼童鞋、儿童配饰 等品类销售。
• 功能科技 在多个品类中表现出色，如防晒、速干、抑菌等技术受到消费者青睐。
• 潮流风格 成为儿童服饰的主要趋势，尤其在泳装、T恤、裙子和外套中表现突出。
• 亲子活动 和 兴趣圈层 推动潮流亲子和超级联名等细分赛道增长迅速。
• 国风国潮 在儿童服饰中逐渐兴起，尤其在发育内衣和裙子中受到欢迎。
• 尺码与价格带 分布明显，婴幼童小尺码和青少年大尺码成为趋势，30-100元为主力价格带。

关键信息

泳衣

• 趋势面料：杜邦莱卡、防晒、抗氯面料。
• 趋势款式：连体泳衣为主流，长袖、鱼尾设计增长较快。
• 颜色偏好：暖色系（如荧光粉、荧光橙）因安全性受关注，6岁以上儿童偏好专业泳装。
• 销售周期：3月初上新，5月初进入成长期，618期间达到销售高峰。

发育内衣

• 趋势面料：锦纶、莫代尔等轻薄透气面料。
• 趋势款式：背心款为主流，分阶呵护、无痕隐形、承托防震为关键设计。
• 节令场景：成年礼、本命礼推动销售，红色、生肖元素受欢迎。
• 销售周期：1月中旬进入成长期，38活动和618期间出现销售高峰。

T恤

• 趋势面料：纯棉、速干、凉感面料。
• 趋势风格：潮酷、休闲运动、色彩手绘、专业户外等。
• 销售周期：2月上新，4月春季踏青出现搜索高峰，618期间销售增长。

裙子

• 趋势面料：纯棉、网纱、雪纺等。
• 趋势款式：连衣裙、A字裙、JK风、公主风等。
• 销售周期：2月初上新，4月初进入成长期，5-6月大促期间销售爆发。

外套

• 趋势面料：涤纶、锦纶等。
• 趋势风格：专业户外、潮酷街头、休闲运动、元气学院、山系露营。
• 功能科技：防晒、凉感、速干排汗等。
• 销售周期：3月和6月为销售高峰。

婴幼童鞋

• 趋势材质：橡胶、MD材质。
• 趋势功能：防滑、抑菌、透气、旋钮扣等。
• 销售周期：38女王节、亲子节、618大促期间销售增长。

儿童配饰

• 趋势品类：墨镜、帽子、泳帽等。
• 趋势风格：潮酷、浪漫甜心、华丽公主、新中式等。
• 销售增长：与潮流风格和功能科技结合，市场潜力大。

赛道趋势

潮流风格

• 主要趋势：潮酷、浪漫甜心、华丽公主、元气学院、新中式等。
• 增长点：超级联名、卡通IP、亲子装等。

功能科技

• 主要功能：防晒、速干、凉感、抑菌、透气等。
• 增长点：功能科技与潮流风格结合，提升穿着体验。

超级联名与潮流亲子

• 主要趋势：卡通IP联名、亲子装。
• 增长点：亲子活动的多样化推动此类产品增长。

国风国潮

• 主要趋势：传统元素融入现代设计，如汉服、生肖、红色等。
• 增长点：节令活动（如端午、成年礼）推动国风服饰销售。

专业呵护

• 主要趋势：分阶呵护、无痕隐形、承托防震等。
• 增长点：针对青春期女孩的特殊需求，市场潜力大。

优秀案例

泳装

• likeuu：主打柔软、无束缚成长体验，产品包括启蒙第一件内衣、自适应全阶段内衣、发育期运动内衣。
• 关键词：成长、舒适、探索自我。

婴幼童鞋

• 泰兰尼斯：以舒适和时尚为核心，结合不同阶段发育特性设计，主打“天生舒适，助力成长”理念。
• 关键词：科学设计、成长守护、时尚与功能结合。

儿童防晒衣

• 蕉内小凉皮系列：采用防晒凉感科技，注重轻便、透气、速干排汗。
• 关键词：轻量、防晒、凉感。

总结

天猫童装童鞋在2024年春夏趋势中展现出多维度的发展，涵盖了时尚穿搭、功能科技和亲子互动等多个领域。消费者对舒适性、安全性、时尚感和功能性有更高的要求，推动了多个细分赛道的快速增长。品牌需关注潮流风格、功能科技、亲子活动和节令文化，以满足不同年龄段儿童的需求。