4月网络零售品牌榜单发布—食品酒水篇

2019年4月全国网络零售品类榜单总结

核心内容概述

2019年4月，全国网络零售市场持续增长，零售额达到7642亿元，同比增长24.5%。这一数据表明中国网络零售市场正逐步迈入品牌化、品质化、绿色化和智能化的“新消费时代”。以下为各主要零售品类的TOP10品牌市场份额分析。

主要观点

• 整体市场增长显著：2019年4月全国网络零售额同比增长24.5%，显示出强劲的市场活力。
• 品牌集中度高：在多数品类中，头部品牌占据较大市场份额，尤其在饮用水、食用油、婴幼儿奶粉等品类中，市场集中度更为明显。
• 消费升级趋势明显：部分品类如巧克力、婴幼儿奶粉中，国际品牌与高端品牌表现突出，反映出消费者对品质和品牌的重视。
• 市场多元化发展：不同品类中出现多个本土品牌与国际品牌并存的现象，显示出市场日益多元化的发展趋势。

关键信息汇总

饼干蛋糕品类

• TOP10品牌：三只松鼠（9.1%）、良品铺子（4.7%）、百草味（3.5%）、达利园（1.8%）、盼盼（1.7%）、ABD（1.7%）、豪士（1.6%）、奥利奥（1.5%）、自营（1.3%）、格力高（1.2%）

肉干肉脯品类

• TOP10品牌：三只松鼠（12.8%）、良品铺子（10.6%）、百草味（8.0%）、周黑鸭（4.2%）、精武（1.7%）、来伊份（1.5%）、科尔沁（1.4%）、蜀道香（0.9%）、海蓝蓝（0.9%）、无穷（0.7%）

巧克力品类

• TOP10品牌：德芙（19.7%）、费列罗（12.7%）、士力架（5.9%）、莲（4.2%）、好时（4.1%）、健达（3.2%）、歌帝梵（2.5%）、玛氏（2.2%）、爱莲巧（2.1%）、明治（2.0%）

食用油品类

• TOP10品牌：金龙鱼（21.3%）、鲁花（14.0%）、福临门（12.2%）、多力（7.0%）、胡姬花（4.2%）、欧丽薇兰（3.6%）、长寿花（3.2%）、西王（2.0%）、刀唛（1.5%）、鹰唛（1.3%）

调味品品类

• TOP10品牌：海天（4.3%）、李锦记（2.5%）、丘比（1.8%）、千禾（1.6%）、海底捞（1.5%）、味好美（1.3%）、吉香居（1.0%）、亨氏（0.9%）、欣和（0.8%）、好侍（0.8%）

大米品类

• TOP10品牌：十月稻田（14.2%）、金龙鱼（13.1%）、福临门（11.3%）、柴火大院（7.7%）、太粮（3.2%）、泰金香（3.2%）、五丰（2.4%）、裕道府（1.9%）、口口（1.5%）、香满园（1.5%）

液态奶品类

• TOP10品牌：蒙牛（22.8%）、伊利（18.0%）、光明（7.3%）、德亚（4.7%）、安佳（4.3%）、三元（3.5%）、纽仕兰（3.5%）、欧德堡（2.7%）、爱氏晨曦（2.6%）、德运（2.2%）

婴幼儿奶粉品类

• TOP10品牌：爱他美（15.0%）、美赞臣（9.1%）、惠氏（8.8%）、美素佳儿（8.5%）、雅培（6.8%）、艾尔（6.2%）、诺优能（5.9%）、飞鹤（5.3%）、伊利（4.0%）、君乐宝（3.9%）

成人奶粉品类

• TOP10品牌：雀巢（13.9%）、美可卓（12.9%）、德运（12.4%）、伊利（10.3%）、蒙牛（6.3%）、安满（3.5%）、安佳（3.2%）、艾尔（2.3%）、飞鹤（1.9%）、纽仕兰（1.8%）

饮用水品类

• TOP10品牌：农夫山泉（34.3%）、怡宝（8.4%）、巴黎水（6.4%）、依云（5.2%）、屈臣氏（4.0%）、景田（3.9%）、恒大冰泉（2.7%）、百岁山（2.6%）、天地精华（2.5%）、名仁（2.4%）

咖啡/咖啡豆品类

• TOP10品牌：雀巢（20.4%）、中原（5.4%）、麦斯威尔（3.4%）、旧街场（2.8%）、奈斯派索（2.4%）、意利（2.2%）、悠诗诗（1.6%）、益昌老街（1.6%）、LIM'S（1.5%）、味全（1.5%）

白酒品类

• TOP10品牌：茅台（16.9%）、五粮液（12.7%）、洋河（7.6%）、牛栏山（5.3%）、泸州老窖（4.7%）、汾酒（4.2%）、郎酒（3.4%）、剑南春（2.6%）、习酒（2.6%）、西凤（2.1%）

啤酒品类

• TOP10品牌：青岛啤酒（9.4%）、百威（7.0%）、福佳（5.7%）、雪花（5.7%）、科罗娜（4.8%）、哈尔滨啤酒（4.8%）、喜力（3.7%）、瓦伦丁（2.8%）、范佳乐（2.4%）、爱士堡（2.2%）

总结

从上述数据可以看出，中国网络零售市场在2019年4月呈现出良好的增长态势，品牌化趋势明显。不同品类中，既有本土品牌的强势表现，也有国际品牌的稳固地位，整体市场格局日趋成熟。