上半年海外应用App投放报告-美国市场VS日本市场_29页_4mb
报告摘要
上半年海外应用App投放报告总结
核心内容概述
本报告分析了2023年上半年美国和日本市场应用App的投放情况，涵盖了投放产品占比、创意组数量、投放素材类型及具体App的投放文案等内容，旨在揭示市场趋势与用户偏好。
美国市场分析
上半年投放产品占比Top5
- 教育类
- 新闻类
- 体育类
- 医药类
- 社交类
上半年投放产品占比Top20
- 数据来源：More Than Data 数据研究中心
设备投放产品数量对比
- iOS设备：教育类、新闻类、旅游类
- 安卓设备：通讯类、报刊杂志、工具
- 双设备占比持平：摄影与录像、图书类、天气类
各月投放素材Top3应用App类型
| 月份 | No.1 | No.2 | No.3 |
|---|---|---|---|
| 1月 | 社交 | 旅游 | 娱乐 |
| 2月 | 社交 | 旅游 | 娱乐 |
| 3月 | 旅游 | 社交 | 娱乐 |
| 4月 | 旅游 | 新闻 | 娱乐 |
| 5月 | 新闻 | 美食 | 旅游 |
| 6月 | 新闻 | 旅游 | 美食 |
上半年投放创意组数量Top3应用App类型
- 旅游类
- 社交类
- 新闻类
上半年投放创意组数量Top20
- 数据来源：More Than Data 数据研究中心
投放素材类型占比
- 数据来源：More Than Data 数据研究中心
上半年美国应用App投放Top10
- News Break
- Turo
- DoorDash
- Tubi
- Expedia
- TikTok
- Uber Eats
- Spotify
- Lyft
- Airbnb
Top10所属应用App类型分布
- 旅游类：Turo, DoorDash, Expedia, Airbnb
- 社交类：TikTok, Uber Eats, Lyft
- 新闻类：News Break
- 娱乐类：Tubi, Spotify
- 美食类：DoorDash, Uber Eats
Top3投放素材及文案（以Turo为例）
- No.1
"Better than a rental car" - No.2
"Baskin-Robbins, Delivered" - No.3
"Want to try something new? Use code FACEBOOK5"
日本市场分析
上半年投放产品占比Top5
- 效率类
- 购物类
- 旅游类
- 教育类
- 生活类
上半年投放产品占比Top20
- 数据来源：More Than Data 数据研究中心
设备投放产品数量对比
- iOS设备：效率类、旅游类、教育类
- 安卓设备：通讯类、报刊杂志、工具
- 双设备占比持平：摄影与录像、图书类、天气类
各月投放素材Top3应用App类型
| 月份 | No.1 | No.2 | No.3 |
|---|---|---|---|
| 1月 | 娱乐 | 旅游 | 教育 |
| 2月 | 生活 | 旅游 | 娱乐 |
| 3月 | 生活 | 旅游 | 娱乐 |
| 4月 | 生活 | 娱乐 | 家居 |
| 5月 | 旅游 | 生活 | 娱乐 |
| 6月 | 旅游 | 生活 | 家居 |
上半年投放创意组数量Top20
- 数据来源：More Than Data 数据研究中心
上半年投放素材类型占比
- 数据来源：More Than Data 数据研究中心
上半年日本应用App投放Top10
- Amazon Prime Video
- GYA!
- Booking.com Travel Deals
- マングMee
- Paypay
- TikTok
- エアロー
- Smart news
- Spotify
- 楽天市場
Top3投放素材及文案（以Amazon Prime Video为例）
- No.1
"対象の映画&TV番組が見放題" - No.2
"「無料なのに二人なに説る」と絶贊の声統々" - No.3
"「野球もテニスもゴルフも <無料>て染しる！国内 最大級の動画アフリ"
总结
主要观点
- 美国市场：旅游、社交和新闻类应用是主要投放类型，Turo、DoorDash、TikTok、News Break 和 Spotify 等应用在投放中表现突出。
- 日本市场：效率、购物和旅游类应用占据投放主导，Amazon Prime Video、GYAO! 和 Booking.com 是主要投放应用。
- 两个市场均显示社交类应用在创意组数量和投放素材类型中占据重要地位，同时新闻和旅游类应用在不同市场中也有显著表现。
- 投放素材类型和文案内容与用户需求和市场偏好密切相关，具有较强的针对性和吸引力。
关键信息
- 美国市场投放以社交、旅游、新闻为主，日本市场则更注重效率、购物和生活类应用。
- 投放素材文案具有高度本地化，结合市场特点和用户兴趣。
- 两个市场均呈现出多样化的投放策略，涵盖多个应用类型和设备平台。
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