2023抖音酒店民宿专题报告-15页_15mb

酒店民宿行业2023年抖音复苏分析总结

背景

2023年，国内旅游市场复苏带动酒店民宿行业回暖。根据文化和旅游部数据，2023年一季度国内旅游总人次达1216亿，同比增长465%；旅游收入增长695%。抖音平台酒店民宿相关搜索量在2023年一季度同比增长204%，视频发布量从2022年14亿条增长至23亿条，增幅22%。

关键数据

• 酒店民宿创作者数量在2023年3月突破13万，其中0-5k粉丝创作者占比97%，腰部和头部较少。
• 商家入驻抖音平台数量在2023年3月相比2022年1月增长7倍，订单量同比增加516%，直播获客增幅达359%。
• 用户调查显示，抖音用户对酒店民宿内容的需求旺盛，有超过半数用户会直接在平台预订。

用户特征

• 兴趣用户以中年群体（31-50岁）为主，占比近60%，性别均衡。
• 城市线分布中，高线城市用户略多，但全国范围均衡。

酒店类型偏好

• 经济型酒店价格优势明显，打卡量高；豪华型酒店在跨省旅游场景中更受欢迎，2023年一季度视频打卡量增长37%。

平台影响

抖音通过“种草”和“拔草”功能及便捷链路，促进用户预订意愿，整体市场潜力大，尤其在下沉市场和直播内容形式上有发展空间。