2023H1剧集营销价值报告-41页_4mb

H1剧集营销价值报告
出品：艺恩
2023年1月1日-2023年6月30日

一、H1剧集营销市场概况

1. 赞助大盘回暖

   • 电视剧平均招商数量显著提升，品牌吸金能力增强。
   • 剧集合作品牌总量同比上升，头部剧集合作品牌数量占比下降，腰部及以下剧集品牌投放增多。
   • 电视剧品牌招商数量同比增长83%，网络剧增长27%。

2. 平台招商力

   • 腾讯视频与优酷平台占据剧集招商主导，合计占比63%。
   • 合作品牌总量前十的剧集中，优酷与腾讯视频作品占比居前。

3. 题材偏好

   • 当代剧与古装剧为主流题材，前者占73%，后者占13%。
   • 品牌投放集中在饮料、食品、医疗保健行业，占比分别为15%、20%和19%。

二、H1剧集营销案例分析

1. 《长月烬明》

• 成功要素：贴片广告占比高达93%，品牌曝光高效；老金磨方与丝塔芙通过联动活动（如“嗑糖”“小云朵洁面”）激活用户UGC传播。
• 营销亮点：线上线下联动（点映礼、线下观星活动），贴片广告与中插结合，实现高曝光与深度互动。

2. 《三体》

• 创新点：后期包装占比93%，剧中植入以食品、医疗保健为主；联合九大品牌发起“地外探索计划”，构建科技营销氛围。
• 舆情引导：冠名点映礼与互动活动（如抽奖），在剧集热度与品牌声量上实现双赢。

3. 医疗保健品牌表现

• 金水宝：2023年上半年投放剧集达30部，头部覆盖率从2部增至7部（如《长月烬明》《梦中的那片海》），舆情声量明显提升。
• 三九感冒灵：高频投放角标广告，覆盖5部头部剧集，广告语创新（如“爱意表达千百种”）增强品牌记忆点。

三、潜力剧集营销推荐

1. 在播剧

• 《安乐传》：古装+轻喜剧题材，女性观众占比超七成，贴片、口播、中插形式适合食品饮料、医疗保健品牌。
• 《不完美受害人》：职场话题剧，周迅领衔一线班底，适合个护清洁、家用电器品牌植入。

2. 待播剧

• 《异人之下》：国漫IP改编，贴片与场景植入适合游戏、3C品牌。
• 《鸣龙少年》：青春校园题材，中插小剧场形式赋能食品饮料、教育相关品牌。

四、H1热播剧集营销榜

1. 营销指数TOP10

   • 平均：《平凡之路》《三体》《偷偷藏不住》
   • 古装：《长月烬明》《三分野》热度持续领先。

2. 曝光效果TOP10

   • HP惠普、华为、小米、元气森林、999感冒灵品牌在剧集曝光频次与时长表现抢眼。

五、报告说明

• 本报告数据基于ArtE恩数据库与模型分析，涵盖品牌投放趋势、热门剧集表现及案例总结，仅供行业参考。
• 剧集营销需结合题材特点（如当代剧贴片有效性更高、古装剧需平衡硬广植入），注重用户互动与品牌故事的深度融合。

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