2016里约奥运社会化营销指导手册_61页_25mb

独家收集：2016里约奥运社会化营销指导手册总结

核心内容

本手册由蓝色光标大数据PeopleView团队发布，旨在为品牌提供2016年里约奥运会期间的社交媒体营销策略。手册围绕“以小搏大”的营销理念，强调通过精准触达细分群体、冷门话题和小众KOL来提升品牌影响力和ROI。

主要观点

1. 奥运营销的“以小搏大”策略：

   • 奥运会作为全球关注的体育盛事，品牌可以通过社交媒体的碎片化传播和大数据分析，找到适合自己的细分渠道和小众受众，实现高效营销。
   • 数据支持表明，通过“人”即受众为核心，结合内容与渠道，可以实现更精准的传播效果。

2. KOL在奥运营销中的作用：

   • 意见领袖（KOL）在营销中具有重要的影响力，其粉丝黏性强，能有效提升品牌曝光和互动。
   • KOL的分类包括娱乐明星、垂直领域达人、品牌机构等，不同类型的KOL适合不同的营销目标。

3. 体育赛事与运动员的营销价值：

   • 运动员和赛事本身是奥运营销的重要资源，特别是那些具有高关注度和影响力的人物，如宁泽涛、张晓雅、孙杨、刘诗雯等。
   • 体育明星的粉丝群体较为集中，且具有较高的忠诚度，适合品牌进行精准传播。

4. 大数据与多平台分析：

   • 本报告结合了新浪微博、腾讯微信、百度贴吧等平台的数据，通过多个指标（如奥运互动指数、BVW指数、赛事热度、受众兴趣标签得分等）进行分析，帮助品牌识别最佳传播路径。

关键信息

数据来源

• 社交媒体平台：新浪微博、腾讯微信、百度贴吧
• 移动端数据：比邻弘科移动应用市场监测数据

分析指标

• 奥运互动指数
• BVW指数
• 赛事热度
• 奥运话题影响力
• 明星影响力
• 受众兴趣标签得分

数据周期

• 2016年上半年

产品支持

• BlueView平台：提供微信舆情、公众号画像、社群画像、KOL画像、Campaign监测、词云分析等8款产品
• PeopleView服务：基于大数据的用户洞察咨询服务，为品牌提供精准的营销建议与策略支持

奥运KOL榜单与分析

微博KOL榜单

• TOP20自媒体榜：
  • 杨洋资讯站（139万粉丝，奥运互动指数26,250）
  • 鲸鱼的小叮当（219粉丝，奥运互动指数1,099）
  • 杨咩咩的8个月饼（1,903粉丝，奥运互动指数1,594）
  • 娱乐类账号如“八卦_我实在是太CJ了”（926万粉丝，奥运互动指数5,141）
  • 体育类账号如“今日排球”（3万粉丝，奥运互动指数2,645）

微博名人明星榜TOP10

• 宁泽涛：奥运互动指数14,442，游泳项目，粉丝以年轻女性为主
• 孙杨：奥运互动指数10,817，游泳项目，粉丝多为年轻群体
• 张继科：奥运互动指数7,016，乒乓项目，粉丝以男性为主
• 郭艾伦：奥运互动指数5,091，篮球项目，粉丝以年轻群体为主
• 张晓雅：奥运互动指数1,515，排球项目，粉丝以年轻女性为主
• 郎平：奥运互动指数1,031，排球项目，作为主教练具有强大影响力

微信KOL榜单

• TOP20自媒体榜：
  • 洞见（6,184 BVW指数，时政、心灵鸡汤）
  • 吉良先生（5,972 BVW指数，时尚、旅游、娱乐）
  • 头条新闻（6,026 BVW指数，综合新闻）
  • 杨毅侃球（5,030 BVW指数，体育）
  • 读悦文摘（5,271 BVW指数，心灵鸡汤）
  • 新闻早餐（5,776 BVW指数，综合新闻）
  • 新浪体育（16,137 BVW指数，体育）
  • 腾讯体育（3,761 BVW指数，体育）
  • 中国日报（1,933 BVW指数，综合新闻）
  • 新华网（1,814 BVW指数，综合新闻）

奥运明星榜单

奥运脑公榜TOP10

• 宁泽涛：游泳项目，粉丝以年轻女性为主，营销建议适用于时尚、美妆等品牌
• 张晓雅：排球项目，粉丝以年轻女性为主，适合运动服饰、健身品牌
• 孙杨：游泳项目，粉丝以年轻群体为主，适合运动品牌
• 郭艾伦：篮球项目，适合运动服饰、体育用品
• 孙伟：击剑项目，粉丝以年轻女性为主，适合运动品牌
• 李晓旭：篮球项目，适合运动品牌
• 赵继伟：篮球项目，适合运动品牌
• 郎平：排球项目，适合体育品牌
• 惠若琪：排球项目，适合时尚、数码、户外运动品牌
• 刘诗雯：乒乓项目，适合体育用品、运动服饰、护肤品牌

奥运女神榜TOP10

• 惠若琪：排球项目，适合时尚、数码、户外运动品牌
• 刘诗雯：乒乓项目，适合体育用品、运动服饰、护肤品牌
• 龚翔宇：排球项目，适合运动品牌
• 彭帅：网球项目，适合运动品牌
• 王仪涵：羽毛球项目，适合运动品牌
• 赵丽娜：足球项目，适合运动品牌
• 骆羽：羽毛球项目，适合运动品牌
• 林希妤：高尔夫项目，适合时尚、运动品牌
• 何姿：跳水项目，适合运动品牌
• 赵芸蕾：羽毛球项目，适合运动品牌

营销建议

1. 选择合适的KOL：

   • 根据品牌目标受众选择KOL，如时尚品牌可选择宁泽涛或张晓雅，体育用品品牌可选择孙杨、郭艾伦或刘诗雯。

2. 利用赛事热点：

   • 赛事是奥运营销的重要载体，品牌可通过赛事话题进行传播，如通过“助偶像去里约”活动提升粉丝参与度。

3. 精准受众定位：

   • 通过大数据分析，了解受众的兴趣标签和行为特征，选择合适的传播渠道和内容形式。

4. 内容与渠道结合：

   • 内容应与受众兴趣相符，如心灵鸡汤、体育资讯、时尚潮流等，同时结合平台特性进行传播。

总结

本手册提供了详细的奥运营销策略，包括KOL选择、赛事分析、受众洞察和大数据支持等内容，帮助品牌在2016年奥运会期间实现高效传播。通过“以小搏大”的策略，品牌可以利用细分渠道和小众群体，提升营销效果，实现更大的市场影响力。