20170912-艾瑞市场咨询-2017年中国移动教育行业研究报告_38页_2mb

中国移动教育行业研究报告（2017）

核心内容

本报告系统分析了2017年中国移动教育行业的发展现状、核心价值、细分领域、产品形态、盈利模式及未来趋势。报告指出，移动教育的核心在于“随时随地”的学习，通过移动设备实现更便捷、个性化的教育服务。

主要观点

• 移动教育的核心价值：移动教育强调“任何时间、任何地点”的学习，满足用户对轻量化、碎片化学习的需求。
• 移动教育的适用性：学习外围环节（如家校沟通、费用支付等）更适合移动教育形式，而核心学习环节（如复杂知识体系）仍需依赖传统方式。
• 盈利模式困境：移动教育产品普遍面临盈利模式不清晰的问题，但B2C直播是相对成熟的盈利方式，其他模式如IP授权、会员、内容包、广告、电商等正在被探索。
• 行业趋势：移动教育产品将逐步融合，形成综合性的教育生态系统，产品形态不再割裂，而是相互协作，共同推动教育生态的成熟。

关键信息

移动教育的定义与范畴

• 移动教育指在任何时间、任何地点通过移动智能设备进行的学习，包括智能手机、平板电脑、智能学习机等。
• 学习者与移动设备的结合是移动教育的关键，强调互动性、场景化与个性化。

行业发展环境分析

政治环境

• 政府推动“互联网+教育”战略，鼓励教育信息化发展，为移动教育提供政策支持。
• 学习型城市建设与全民终身学习理念推动移动教育的普及。

经济环境

• 移动网络经济迅速增长，移动网民数量占比超过96%，移动教育市场迎来发展机遇。
• 移动支付的普及为知识付费和教育产品变现提供便利。

社会文化环境

• 知识付费的兴起增强了用户对教育内容的付费意愿，移动教育因此获得市场信心。
• 社交媒体和移动设备的普及推动了教育内容的传播与互动。

技术环境

• 技术进步降低了终端和产品开发成本，提升了网络质量与设备性能。
• 直播互动、人工智能、大数据等技术为移动教育提供新的服务模式，如智能练习、个性化推荐等。

细分领域与产品形态

• 主要细分领域：学前启蒙、K12应试、高等教育、职业培训、语言学习、素质教育。
• 热门产品类型：内容型（如课程、直播）和工具型（如搜题答疑、词典）。
• 产品形态：内容型、工具型、平台型、管理型、社区型，其中内容型最主流，工具型最具爆发力。

市场主要玩家类型

• 互联网公司：如BAT、网易，以工具型产品为主，注重流量和用户体验。
• 教育机构：如新东方、好未来、沪江，深耕内容与用户需求，注重品牌和产品整合。
• 其他行业巨头：如中国移动、金山，尝试进入移动教育市场，但尚未形成明显声势。

企业融资情况

• 2016年移动教育企业共获得120笔融资，融资轮次以种子轮、天使轮和A轮为主。
• K12领域和内容型产品最受资本青睐，显示市场对这些领域的认可度较高。

主要应用场景

• 学习外围环节：如家校沟通、费用支付，更适合移动端。
• 学习核心环节：如复杂知识体系，仍需PC端或线下教学。

产业链图谱

• 上游：提供设备、技术、内容支撑。
• 中游：进行产品化包装，提供教育服务。
• 下游：用户群体，包括学生、教师、家长、企业等。

典型企业案例

学前启蒙：小伴龙

• 面向0-8岁儿童，利用碎片化内容和互动设计，提升学习效果。
• 尝试内容变现，如付费课程和会员服务。

K12案例：一起作业

• 以作业场景切入，连接老师、学生、家长三方用户，形成闭环。
• 主要盈利模式为个性化增值产品，如习题推荐和学习报告。

高等教育案例：课程格子

• 专攻大学生市场，以课表工具为切入点，拓展校园生活、求职等服务。
• 广告是其主要收入来源，与多个品牌合作。

职业培训案例：粉笔

• 针对公务员、教师等职业考试，提供免费题库和低价直播课程。
• 强调智能化和内容质量，提升用户体验。

综合平台案例：网易云课堂

• 提供实用技能课程，涵盖编程、办公效率等。
• 移动端流量超过一半，重视内容研发与用户体验。

综合布局案例：沪江

• 打造产品矩阵，通过社交化运营和平台化战略，实现用户从免费到付费的转化。
• 推出Uni智能学习系统和Hitalk品牌，推动教育生态的构建。

移动教育发展趋势

• 产品形态融合：从割据混战走向融合，形成综合性的教育生态系统。
• 移动成为标配：移动端将逐渐成为在线教育的标准配置，产品形态不再单一。
• 个性化与场景化：注重对垂直场景的理解，实现个性化教育，提升学习效果。
• 线上线下融合：移动教育将与传统教育方式融合，形成更全面的学习体系。

总结

移动教育在2017年展现出强劲的发展势头，其核心价值在于随时随地的学习方式，适合碎片化、轻量化的需求。尽管面临盈利模式不清晰的问题，但B2C直播、广告、内容包等模式正在被探索。行业逐渐从产品形态之争转向融合，形成更加完善的教育生态系统。未来，移动教育将更加注重个性化、场景化和智能化，成为教育行业的重要组成部分。