明略科技-新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告-2020.2-35页_1mb

新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告总结

核心内容概述

本报告由明略营销科学院于2020年2月发布，旨在评估新闻资讯媒体在传播力、影响力及及时性方面的表现。调研通过在线问卷收集了2936个有效样本，分析了不同年龄、地域和学历受众对主流媒体/媒介的使用偏好与信任度。

主要观点与关键信息

1. 媒体分类与研究对象

• 官方媒体：包括CCTV、人民日报、新华社，统一视为官方媒体。
• 数字媒体：涵盖财经网、凤凰网、澎湃新闻、搜狐新闻、腾讯新闻。
• 数字媒介：包括微信、微博、QQ（社交），今日头条、一点资讯、天天快报（信息流），百度（搜索引擎）。

2. 传播力分析

• 第一梯队：官方媒体覆盖55%的受众，为传播力最强。
• 第二梯队：包括今日头条、腾讯新闻、微博热搜和朋友圈，覆盖89%的受众。
• 第三梯队：包括百度、当地卫视、本地电视台、网易新闻等，覆盖29%的受众。
• 年龄维度：
  • 30岁以下：更依赖社交媒体（微博热搜、朋友圈）。
  • 30-50岁：今日头条使用率较高。
  • 50岁以上：更依赖非数字化媒体（当地卫视、本地电视台）。
• 地域维度：
  • 一线城市：更依赖社交媒体（微博热搜、朋友圈）。
  • 其他城市：官方媒体仍为首选。
• 学历维度：
  • 本科以下学历：媒体使用习惯相似，官方媒体仍是首选。
  • 本科以上：更依赖社交媒体，如微信朋友圈。

3. 影响力分析

• 第一梯队：官方媒体被72%的受众信任，54%的受众认为其“最值得信任”。
• 第二梯队：今日头条和腾讯新闻被17%的受众认为是“最值得信任”的媒体。
• 第三梯队：其他媒体信任度较低。
• 年龄维度：
  • 全年龄段：官方媒体信任度最高。
  • 30-60岁：数字媒体/媒介的信任度高于其他年龄段。
• 地域维度：
  • 一线城市：信任度较高。
  • 三到五线城市：更信任腾讯新闻和今日头条。
• 学历维度：
  • 本科以下：信任度相似。
  • 本科以上：官方媒体信任度上升，头条信任度下降。

4. 及时性分析

• 第一梯队：官方媒体、今日头条、腾讯新闻、微博热搜被超过30%的受众认为“及时”。
• 第二梯队：本地电视台、当地卫视、百度、朋友圈。
• 第三梯队：大部分数字媒体/媒介被受众视为“无感知”及时性。

5. 调研方法

• 采用明略科技的“三力模型”进行评估，包括传播力、影响力和及时性。
• 通过定量在线调研，覆盖不同年龄、地域和学历的受众群体。

6. 媒体价值评估模型

• 传播力：指媒体的广泛触达能力，包括触达广度、频度和受众品质。
• 影响力：指媒体在传播基础上获得受众互动与情感共鸣的能力，包括媒体形象、公信力、互动意愿与行为、内容满意度。
• 及时性：在新闻资讯场景下，指媒体信息更新的速度与准确性。

调研结论

• 官方媒体在传播力、影响力和及时性上均领先，覆盖55%的受众。
• 头部数字媒体/媒介（今日头条、腾讯新闻、微博热搜）和当地卫视、本地电视台构成第二梯队，覆盖89%的受众。
• 第三梯队媒体仅覆盖29%的受众。
• 年龄、地域和学历维度对媒体偏好和信任度有显著影响，不同群体的媒体选择存在差异。

总结

本调研揭示了新闻资讯媒体在不同维度上的表现与受众偏好，为媒体传播策略提供了数据支持与方向指引。