2012-2012年中国影视制作与发行行业投资研究报告_49页_1mb

2012年中国影视制作与发行行业投资研究报告总结

核心内容

本报告以2011年中国电影产业发展为基础，分析了政策、经济、金融对产业发展的推动作用，探讨了影视产业的现状、趋势、投资机会与风险。报告还涵盖了电影制片、发行、院线市场的分析，以及微电影等新型影视模式的发展情况。

主要观点

1. 政策驱动成为关键因素之一

• 中国文化产业政策经历了四个阶段：1978-1991（体制内改革）、1992-2002（探索阶段）、2003-2006（试点阶段）、2007-今（全面推进阶段）。
• 政策扶持包括财税支持、金融支持、版权保护等，推动了电影产业向市场化发展。
• 政策的细化与深化将促进文化产业的规范化发展，但短期内“国退民进”的格局难以形成。

2. 产业规模持续扩大

• 中国电影产业在2011年总收入达到173亿元，同比增长10.18%。
• 电影市场规模预计在“十二五”期间将实现快速增长，未来可能突破500亿元。

3. 电影产业竞争格局

• 产业竞争者主要分为国资背景企业、民营企业、外资合营企业三类。
• 国有电影发行公司占据绝对优势，民营公司虽有所发展，但受限于资质和业绩波动。

4. 影视产业商业模式

• 电影产业价值链包括制作、发行、放映及版权交易等环节。
• 票房收入是主要来源，约占总收入的90%。
• 分账比例为：国产片中，院线和影院获得57%，制片方获得43%；进口分账片中，院线和影院获得48%，发行方获得17%，制片方获得35%。

5. 微电影模式分析

• 微电影是一种适合新媒体平台播放的短片形式，主要盈利模式为广告植入。
• 主要参与者包括视频网站、影视公司和专业微电影制作公司。
• 尽管市场潜力大，但目前仍处于起步阶段，存在内容质量参差不齐、商业模式单一等问题。

6. 投资机会与风险

• 投资机会主要集中在产业链的各个细分领域，如后期制作、微电影、影片营销、立体设备制造等。
• 投资风险包括政策寻租、行业本质问题、投资规模偏小、风险评估体系不健全、版权保护与衍生品市场发展滞后等。

关键信息

产业规模与增长

• 2011年中国电影产业总收入为173亿元，同比增长10.18%。
• 国产影片产量为791部，同比增长50.38%。
• 电影银幕数量达到9262块，其中数字银幕占比超过90%，3D银幕占比超过63%。

市场竞争与格局

• 国有电影发行公司占据主导地位，民营公司发展受限。
• 院线市场呈现两极分化，一线城市仍是主战场，二三线城市潜力巨大。
• 2011年，中国十大院线票房收入占比达43%，其余28家院线占据57%。

投资趋势

• 2011年，中国文化产业投资事件达41起，创2005年以来新高。
• 影视行业投资事件为9起，投资金额达1.36亿美元，主要集中在北京。
• 投资轮次以A轮为主，占比达58%，B轮和C轮较少。
• 投资币种以外币为主，占46%，但人民币投资趋势上升。

投资机会与风险

• 投资机会主要集中在制作、发行、衍生品开发等环节。
• 投资风险包括政策风险、行业本质问题、融资方式不成熟、版权保护不力等。

结论

中国电影产业在政策、经济、金融的推动下，正逐步向市场化发展，市场规模不断扩大，但同时也面临诸多挑战。未来，随着政策扶持的深化和产业模式的创新，电影产业将迎来新的发展机遇，但投资需谨慎，权衡政策与市场，注重内容质量与商业模式创新。