【DT研究院】2023宠物经济小微观察报告_19页_1mb

宠物经济：小微力量崛起的观察报告

核心内容

宠物经济在中国持续升温，成为小微经济的重要组成部分。随着消费者对宠物情感投入的增加，宠物消费市场呈现快速增长趋势，2023年预计市场规模将达到3924亿元，较2022年的3117亿元增长超50%。与此同时，宠物经济相关注册企业数量在五年内增长了14倍，其中个体工商户占比高达75.8%，成为市场的主要力量。

主要观点

小微企业是宠物经济发展的主力

• 个体工商户占比高：截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业中，超过四分之三为个体工商户，表明小微经济在宠物行业中的主导地位。
• 国货品牌崛起：销量前十的宠物品牌中，有9个是国产品牌，其中6个为小微企业品牌。例如，瓜洲牧在2023年前三季度销量远超国际品牌皇家。
• 市场潜力大：宠物经济的快速发展为小微企业提供了广阔的市场空间，尤其在保健品、智能用品、服饰配件和服务等领域。

宠物消费呈现精细化、智能化和多样化趋势

• 宠物保健品需求旺盛：猫狗通用营养膏、猫化毛膏、狗奶粉等产品销量增长显著，其中狗奶粉同比增长达523.7%。
• 智能用品成为新宠：智能宠物窝、智能玩具等产品销量增长迅猛，智能宠物窝同比增长近6倍，智能玩具同比增长8倍。
• 宠物服饰配件多样化：宠物主像打扮孩子一样打扮宠物，宠物服饰种类丰富，狗狗服饰销量远超猫咪，成为热门品类。

宠物服务市场潜力巨大

• 线下服务增长快：宠物饲养、宠物美容、宠物寄托服务成为小微市场发展最快的细分行业。
• 携宠出游成为新趋势：宠物友好酒店、携宠旅行服务、宠物餐厅等新兴服务受到消费者青睐。
• 线上服务需求上升：淘宝天猫宠物生活服务订单量达339万次，销售额达9.8亿元，宠物训练、宠物托运、宠物寄养等服务最受欢迎。

关键信息

市场规模与增长

• 2022年市场规模：约3117亿元
• 2023年预计市场规模：3924亿元
• 企业注册数量增长：五年内增长14倍，截至2023年10月超过154.9万

企业类型分布

• 个体工商户：占比最高
• 有限责任公司：次之
• 个人独资企业：也有一定比例

销量前十品牌分布

• 国产品牌占9成：其中6个为小微企业品牌
• 代表品牌：瓜洲牧、嬉皮狗、凯锐思、疯狂小狗等

保健品销售情况

• 猫狗通用营养膏：2023年前三季度销售额近12亿元
• 增长最快的狗保健品：狗奶粉、狗营养膏、狗益生菌、狗氨基酸/维生素/钙铁锌、狗卵磷脂/鱼油/海藻粉
• 主要卖点：美毛、补钙、防掉毛、护肤、调理肠胃

智能用品与服饰销售增长

• 智能宠物窝：同比增长近6倍
• 智能玩具：同比增长8倍
• 狗狗服饰销量：超过755万，是猫咪的4.5倍

宠物服务数据

• 线下服务成交额增长快：宠物饲养、宠物美容、宠物寄托服务为增长最快的细分行业
• 线上服务订单量：339万次，平均每天超1万单
• 主要服务项目：宠物训练、宠物托运、宠物寄养、绝育服务、宠物殡葬等

结论

宠物经济不仅是消费趋势，更是情绪经济的体现。在消费降级的背景下，宠物经济逆势增长，小微企业通过提供更精细化、智能化和多样化的商品和服务，满足了宠物主对宠物的更高情感需求。未来，宠物小微市场将进一步细分，带来更多元的商品和业态，为小微企业提供持续增长的机会。