AppGrowing2024H1移动广告流量观察白皮书-41页_4mb

移动广告市场2024上半年分析

大盘趋势

• 行业分布：社交婚恋、游戏、文化娱乐位居前三（合计占比超13%），前五行业整体占64%。
• 投放态度变化：中小商家更重创意质量而非单纯求量。
• 平台偏好：
  • 巨量广告专注婚恋；腾讯广告、百度营销在电商活跃；快手磁力引擎侧重文化娱乐。
  • 抖音、快手、哔哩哔哩加速增长，百度移动搜索渗透下降。

游戏行业变化

• 游戏MAU维持上升，新游预期密集发布（如《绝区零》《极品飞车：集结》），市场下半年进入新热度战。
• 不同MCN机构倾向投向不同游戏类型。

视频形式与节奏变化

• 视频广告占46%，竖视频使用明显减少，时长集中在16-30秒。
• 社交婚恋偏好长节奏，金融类逐渐转向短广告。

头部APP展示案例

• 爱聊、夸克、番茄小说、得物等应用展示投放策略：
  • 爱聊依赖“擦边内容”+强沉浸感提升留资率；
  • 夸克精准定位年轻用户，动漫风格+直击痛点；
  • 番茄小说融合情感、解压元素增加内容黏性；
  • 得物讲“种草级好物”驱动用户转化。

总结

2024上半年移动广告投放呈现平台内部分工细化、行业集中显著、创意与形式更加个性化的特点。广告主加强细分平台运营和创意排期管理，提升单点突破能力。