2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-压1_2021-12-31-141页_5mb

2021中国新消费发展洞察报告总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，聚焦2021年中国新消费市场的整体发展态势与品牌力的提升路径，分析了多个细分行业的发展趋势，并通过“VIG罗盘”模型评选出具有代表性的品牌。

主要观点

1. 新消费品牌崛起

   • 流量红利逐渐消失，品牌力成为新消费品牌成长的核心。
   • 消费者主权兴起，品牌需通过增强产品力和品牌力来赢得市场。
   • 新消费品牌应注重“品牌+产品”双轮驱动，实现品牌价值与产品价值的双重提升。

2. 新消费发展阶段

   • 新消费市场经历了“流量”、“品牌”、“科技”三个发展阶段。
   • 当前正处于“品牌”阶段，品牌建设成为市场发展的主要推动力。

3. 新消费品牌力评价体系

   • 亿欧智库提出“VIG罗盘”模型，包含3个模块、21个二级指标、48个三级指标，用于定量评价新消费品牌力。
   • 该模型从品牌声量、品牌内核、品牌成长三方面展开，涵盖品牌历史、产品竞争力、数字化能力、市场占有率、盈利能力等关键指标。

4. 新消费市场环境变化

   • 全球经济处于后疫情余震，消费市场增长放缓。
   • 中国新消费品牌依托强大的供应链和数字经济基础设施，具备打造世界级消费品牌的基础。
   • 中国新消费品牌通过细分市场、精准营销、渠道渗透等方式实现快速增长。

关键信息

2021新消费十大发展洞察

1. 全球经济：后疫情余震不断，全球经济反复下探，第五轮康波周期进入萧条期。
2. 数字经济与新消费：疫情推动消费产业数字化，线上线下融合加速，内容即营销成为趋势。
3. 消费经济增长：双循环政策推动消费潜力释放，关联经济保持增长。
4. 新消费的权力更迭：家庭结构变化催生新消费场景，传播去中心化重塑消费决策逻辑。
5. 新消费品牌崛起：网络用户增长枯竭，流量式微，品牌成为新的增长引擎。
6. 新消费品牌与产品：后流量时代，消费者注意力稀缺，品牌与产品需共同提升。
7. 新消费内容与营销：兴趣电商、直播电商加速渗透，内容成为品牌获取流量的核心。
8. 新消费投资：投资热度持续，早期投资增长显著，大额交易频现，竞争加剧。
9. 新消费出海：文化自信助力国货品牌走向海外，三类出海品牌（原生、DTC、传统）形成多元化出海路径。
10. 新消费未来：碳中和、元宇宙等新概念带来挑战与机遇，新科技赋能新消费发展。

新消费细分行业洞察

新零售

• 社零进入低增长期，新渠道、新人群、新供给为品牌带来增长机会。
• 数字化转型成为零售企业生存的关键，提升运营效率与用户体验。
• 代表品牌包括HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、优剪、兴盛优选、全棉时代、盒马、便利蜂等。

新餐饮

• 新餐饮行业由新人群、新理念、新场景推动，注重健康、便捷与个性化。
• 餐饮品牌需具备产品力、内容力与运营力，实现精细化运营。
• 下沉市场成为新机会，餐饮B2B服务向集中化发展。
• 代表品牌包括海伦司、和府捞面、悸动烧仙草、老乡鸡、陈香贵、夸父炸串、墨茉点心局等。

新美护

• 美颜经济持续加码，男性颜值消费（“他经济”）与女性美瞳消费（“她经济”）并行。
• 功能性护肤进入精准高效时代，“成分党”推动产品功效与成分营销。
• “精致悦己”催生市场细分，口腔护理、气味经济等细分赛道迅速升温。
• 国产新锐品牌加速出海，多元化渠道助力品牌全球化。
• 监管趋严，推动企业提升研发能力与产品安全性。

结构与趋势

• 数字化转型：各行业加速推进数字化，从产品、渠道、营销多方面提升效率与用户体验。
• 品牌建设：品牌力成为核心竞争力，通过内容、渠道、产品三者融合实现品牌价值提升。
• 出海战略：新消费品牌积极拓展海外市场，借助文化自信与供应链优势，形成全球化布局。
• 科技赋能：新技术如AI、大数据、区块链等为新消费提供新的增长点与营销方式。

总结

2021年中国新消费市场在政策、技术与消费者行为的共同推动下，逐渐从“流量驱动”向“品牌驱动”转变。品牌力成为新消费企业成长的关键，通过精准定位、数字化能力与多元化渠道，实现从内卷中突围。同时，随着全球经济环境变化与国内消费升级，新消费品牌需在“品牌+产品”双轮驱动下，迎接更加激烈的市场竞争与更广阔的市场机遇。