【克劳锐】【】2024年北京车展声量数据报告_39页_6mb

2024年北京车展声量数据报告总结

核心内容

2024年北京车展期间，新媒体平台上的整体声量达到3.41亿，微博和抖音贡献了超过90%的声量。整体来看，小米汽车和AITO问界是本次车展的焦点品牌，其中小米汽车声量高居榜首，AITO问界紧随其后，进入前五。此外，长城、比亚迪、大众等传统品牌也表现亮眼。

主要观点

• 整体声量表现：北京车展首日声量即达到高峰，微博和抖音是主要声量来源平台，B站虽参与账号数量不多，但平均账号声量贡献突出。
• 品牌声量分布：小米汽车在微博和抖音平台声量表现均衡，而长城和红旗的声量主要来自抖音。特斯拉的声量主要来自微博，奔驰和宝马则在抖音表现更佳。
• 车型关注度：小米SU7和问界M7是新能源车型中最受关注的车型，而五菱星光在抖音平台获得较高声量，用户主要关注其续航能力和性价比。
• 内容形式与风格：微博内容量最大，抖音和B站内容质量高，B站单条作品声量贡献突出。小米SU7的宣传内容结合校园和年轻化元素，吸引大量关注；问界M7则因一起负面事件引发广泛讨论，聚焦于车辆功能和安全性。

关键信息

品牌声量排名（TOP-20）

车型声量排名（TOP-20）

品牌类型声量分布

• 传统国产品牌：长城、比亚迪、红旗、五菱汽车、奇瑞等表现突出。
• 新势力品牌：小米汽车、AITO问界、蔚来、小鹏汽车、极氪等在新能源领域占据重要地位。
• 进口品牌：特斯拉、奔驰、宝马、保时捷、劳斯莱斯等在高端市场有较强声量。
• 合资品牌：大众、丰田、奥迪、本田、日产等在主流市场表现稳定。

声量可视化

克劳锐通过科学算法对各平台的声量进行量化，考虑了平台权重、内容类型、作者粉丝量等因素，实现多维度、多平台的声量监测和分析。监测系统支持对品牌和竞品进行对比分析，帮助用户了解行业地位、投放效果及策略优化。

声量监测的应用价值

• 声量可收集，可持续收集：实时监测品牌在新媒体平台上的声量，为市场分析提供数据支持。
• 营销投产比可评估：结合品牌商单行为，评估投放费用与效果，提高营销效率。
• 声量可被科学量化：提供科学的数据分析方法，使声量评估更具可比性。
• 新媒体营销策略有依据：为品牌提供数据驱动的投放策略优化，提升市场竞争力。

声量监测工具

克劳锐提供覆盖微博、抖音、快手、小红书、B站等主流平台的声量监测服务，支持多种分析维度，包括：

• 多行业监测：涵盖汽车、美妆等多个行业。
• 可视化图表：提供走势图、对比图、分平台展示等直观数据展示方式。
• 竞品对比：支持自由设定竞品，查看声量走势、差距及原因分析。

报告获取方式

• 微信公众号：克劳锐官方微信公众号首发原创报告，用户可关注获取最新动态。
• 官网下载：访问克劳锐官网可下载完整报告。
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克劳锐核心业务

• 自媒体价值排行：覆盖28大垂直行业，提供品牌和合作榜单。
• 行业洞察报告：年产出百余份，为新媒体从业者提供行业规则和标杆信息。
• 版权经济管理：为上千位自媒体人提供版权监测、维权诉讼和交易服务。
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结语

克劳锐出品的2024年北京车展声量数据报告，为汽车品牌提供了全面、科学的声量分析工具，帮助品牌了解市场动态，优化新媒体营销策略，提升品牌影响力。