传媒行业：Steam~全球最大的游戏发行平台-20191224-招商证券-39页_2mb

Steam平台总结

一、Steam平台简述及发展历史

Steam是Valve公司开发的全球最大的综合性数字游戏发行平台之一，支持多种操作系统，包括Windows、macOS、Linux、iOS、Android等。平台提供游戏下载、软件服务、硬件设备、社区功能、市场交易及直播服务。其核心功能包括自动检测并下载游戏所需插件、快速下载速度（100m光纤下可达6m/s以上）、丰富的数据统计功能（如玩家在线人数、热门游戏排行、软硬件调查报告等）。

Steam平台自2003年9月12日上线以来，经历了多次功能升级和市场扩展。2005年引入第三方游戏，2007年增加社交功能，2009年开创游戏限时折扣，2011年推出Steam令牌以保护用户安全，2012年推出“Greenlight”机制，2016年引入微信和支付宝支付，2018年Steam月活用户达9000万，中国用户占比1/3，同年与Epic竞争加剧。2019年，Steam推出“蒸汽平台”，即Steam中国。

二、Steam在游戏产业链中的角色

Steam在游戏产业链中处于中游，作为游戏分发平台，其主要功能包括：

• 为玩家和开发者创造价值：提供丰富的游戏选择、便捷的购买方式、数据统计、社区互动等服务。
• 优化内容上架机制：2012年推出“Greenlight”机制，2017年被“Steam Direct”替代，提高了游戏上架效率。
• 全球化与本地化结合：支持26种语言，与多种支付方式合作，包括微信、支付宝，覆盖全球市场。

Steam平台的社区功能，如市场交易、创意工坊、玩家组群等，增强了用户粘性，也反映了游戏的热度。同时，Steam的云服务和硬件销售也进一步扩展了其服务范围。

三、横向比较同类平台，Steam优势几何？

Steam在游戏发行平台中占据主导地位，具有以下优势：

• 开发者首选平台：据2019年调查，47%的游戏开发者选择Steam作为销售平台，55%的游戏销售收入来源于Steam。
• 庞大的用户基础：截至2018年底，Steam拥有5.14亿注册用户，其中中国用户达5,900万，占11‰。
• 完善的支付体系：支持40种货币，包括人民币、美元、新台币等，覆盖全球市场。
• 多样化的设备支持：支持超过300种输入设备，包括Steam控制器、VR设备等。
• 平台经济优势：Steam的用户流量和市场影响力远超Epic、Discord、GOG等竞争对手，其用户数量和游戏种类均处于行业领先地位。

四、商业模式不断优化，夯实霸主地位

Steam的商业模式主要包含以下内容：

• 付费与免费结合：平台提供多种游戏类型，既有付费3A大作，也有免费游戏，如《DOTA2》和《军团要塞2》。
• 阶梯式分成比例：分成比例为3:7，收入超过1000万美元后，抽成比例逐步下降。
• 退款政策：Steam提供14天内退款服务，游戏时间不足2小时即可退款，部分游戏内购和DLC也可申请退款。
• 硬件销售：Steam平台销售VR设备、手柄、流式盒等，为平台带来额外收入。
• 订阅制探索：Steam已引入EA的订阅服务，未来可能扩展订阅制，以应对行业趋势。

五、Steam的新发展、新未来

Steam在2019年明确了其未来发展方向：

• 提升搜索与推荐系统：引入机器学习驱动的推荐机制，提升用户体验。
• 扩展Steam TV功能：支持所有游戏直播，提供高清画质和多语言频道。
• 推进云游戏计划：Steam已推出相关推流服务，未来或将推出云游戏服务。
• Steam中国（蒸汽平台）：Steam中国于2019年推出，与国际版独立运作，旨在扩大中国市场影响力。其优势包括本地化服务、低延迟、更多游戏内容支持，但同时也面临版号审核、锁区风险等问题。

Steam的未来将依赖于技术升级、市场拓展及政策适应，尤其是在中国市场的进一步发展和VR游戏的持续增长。