20160415-易观国际-中国体育赛事版权市场专题研究报告2016_48页_4mb

中国体育赛事版权市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦中国体育赛事版权市场，涵盖版权分类、行业现状、热点事件分析、典型企业案例及产业发展趋势。报告指出，体育赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等，其价值主要体现在稀缺性、高变现潜力和对用户粘性的增强。

主要观点

• 版权分类与变现方式：体育赛事版权可被企业以单项或多项形式买断，也可以整体打包购买。变现方式包括转播、赞助、门票、衍生品等。
• 政策与市场环境：体育产业政策逐渐明朗，2014年和2015年的政策改革推动市场化机制引入，扩大了赛事版权交易的范围和参与主体。
• 版权市场趋势：随着技术进步和用户需求增长，体育赛事版权市场正从传统媒体向互联网媒体转移，网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升。
• 版权价格提升：市场化竞争促使优质赛事重新定价，国内版权价格显著增长，如体奥动力以80亿拿下中超版权，腾讯以5亿美元获得NBA转播权。
• 版权资源归属：专业赛事代理公司与互联网媒体成为版权资源的主要归属方，二者在版权竞争中各有侧重，形成互补关系。
• 用户行为特征：移动体育用户以男性、年轻人为主，关注赛事质量与内容创新，且对体育内容有较高的付费意愿。

关键信息

体育赛事版权分类

• 商业赞助权：包括冠名赞助、服饰广告、媒体广告、门票广告、LED广告等。
• 转播权：分为电视转播权、广播转播权，传统媒体以广告为主要变现方式，网络媒体以广告+增值服务为主。
• 门票销售权：通过自有平台或第三方平台销售，衍生品包括游戏、明星周边等。
• 衍生品开发权：包括赛事发展与运营、影视作品制作、体育游戏开发、体育旅游与培训等。

体育赛事版权市场现状

• 央视垄断局面打破：2015年亚洲杯成为国内转播权放开的首个大赛，网络媒体加入转播权争夺，推动市场多元化。
• 版权价格显著增长：体奥动力以80亿拿下中超版权，腾讯以5亿美元获得NBA转播权，显示版权价值被重新评估。
• 版权资源归属多元化：专业赛事代理公司如体奥动力、万达盈方掌握核心赛事资源，互联网媒体如腾讯体育、乐视体育则以转播权和内容创新为核心竞争力。

近期热点事件分析

• 中超版权交易：体奥动力以80亿拿下中超版权，标志着中国足球产业进入新阶段，提升赛事观赏价值和用户规模。
• 乐视体育与体奥动力合作：通过资本与资源的互补，乐视体育获得中超赛事新媒体转播权，推动赛事内容与用户互动的深度融合。
• 腾讯体育布局NBA：腾讯体育以5亿美元获得NBA转播权，通过内容付费、周边销售、游戏开发等方式实现变现。
• 阿里体育成立与IP运营：阿里体育以数字经济思维进行IP集成运营，推动赛事与电商、互动娱乐的融合。

国内外典型企业分析

• 体奥动力：作为专业赛事代理公司，掌握足球赛事资源，通过合作提升内容制作与分发能力。
• 乐视体育：以媒体平台为核心，布局赛事运营、内容制作、智能硬件及增值服务，打造全产业链生态。
• 万达体育：通过并购获得国际赛事版权资源，布局赛事运营、体育赛事相关产业及冰雪运动推广。
• 腾讯体育：依托社交基因，专注内容运营与社群建设，实现赛事版权与用户互动的结合。
• ESPN：作为全球领先的体育媒体，通过优质内容、多平台覆盖和专业解说，打造了强大的品牌影响力。

产业发展趋势

• 版权资源整合：赛事版权市场将从单一转播权向全版权发展，企业将更注重赛事资源的整合与顶层运营。
• 内容创新与用户体验：赛事节目制作、后期特效、多屏互动、数据分析等技术的应用将提升用户体验。
• 移动互联网驱动：移动端将成为体育媒体发展的主要方向，体育直播类应用的渗透率有待提升。
• 体育与娱乐融合：赛事版权将与影视、游戏、电商等娱乐与商业领域深度融合，形成新的盈利模式。
• 用户参与与社群运营：体育明星周边、赛事互动活动、社交平台的结合将增强用户参与感和归属感。

结论

中国体育赛事版权市场正经历快速变革，政策放宽、技术进步和用户需求增长推动市场向多元化、市场化发展。未来，版权资源的整合与创新将提升赛事的商业价值和观赏性，推动体育与娱乐、科技等领域的深度融合，形成更完善的体育产业链。