2017年-数据局_友盟：深度分析“柒”“捌”“玖”“零”后的互联网世界_106页_4mb

互联网代际研究总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，旨在分析“染零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”等不同代际群体在互联网使用、兴趣偏好及消费倾向上的差异，探讨互联网生活化的主要发展趋势。报告分为上下两篇，上篇聚焦“捌零后”与“玖零后”，下篇则关注“零零后”与“柒零后”。研究对象为一线、二线城市7岁至47岁的网民，数据来源于2017年5月的移动端监测数据，经过清洗和识别后，最终形成2.12亿网民样本。

主要观点

1. 互联网年轻化趋势明显：

   • 零零后入网年龄显著低于前辈，成为互联网年轻化趋势的重要标志。
   • 染零后和玖零后在7至47岁网民中占比达81.5%，显示出互联网用户结构的年轻化。

2. 兴趣偏好受成长环境与人生阶段影响：

   • 染零后对信息渠道感兴趣，捌零后更关注娱乐与社交，玖零后则在社交和工具性质上表现出兴趣。
   • 零零后对游戏、社交、文学、影音类应用兴趣浓厚，而柒零后则更关注新闻、阅读与健身。

3. 消费倾向与兴趣高度相关：

   • 消费倾向通过TGI（Target Group Index）进行衡量，反映特定群体在某一类消费中的相对集中度。
   • 零零后在服饰、美妆、珠宝饰品等方面消费倾向突出，玖零后则在母婴用品、健康食品等方面表现出强烈兴趣。

4. 不同人生阶段影响兴趣与需求：

   • 婚恋期网民更关注社交、娱乐和医疗健康。
   • 孕哺期网民兴趣逐渐转向母婴服务，生活重心简化。
   • 抚育期网民更关注教育和健康管理，同时对生活服务和出行需求增加。

关键信息

代际特点与兴趣偏好

• 捌零后：处于婚恋与孕哺阶段，对社交、医疗健康、母婴育儿等应用集中度高。
• 玖零后：处于抚育期，关注教育培训、儿童文娱及生活服务。
• 零零后：成长期网民，对游戏、社交、文学、影音等兴趣浓厚，对生活服务兴趣较低。
• 柒零后：处于回归自我阶段，对新闻、阅读、健身兴趣较高，对游戏兴趣减退。

TGI计算方法

• TGI用于衡量特定群体在某一兴趣或消费类别的集中度，计算公式为：
  $$
  \text{TGI} = \left(\frac{\text{目标群体比例}}{\text{总体比例}}\right) \times 100
  $$

消费趋势

• 零零后：在服饰、美妆、珠宝饰品消费倾向最高，同时对在线教育、语言单词、考试等教育类应用表现出浓厚兴趣。
• 玖零后：在母婴育儿、健康食品、旅游出行等方面消费倾向高，同时对团购和导购返利感兴趣。
• 捌零后：对海淘、微商、品质消费兴趣浓厚，同时关注金融、汽车及母婴用品。
• 柒零后：对生活辅助、家庭理财、健康食品、医疗健康等需求显著。

结构与数据概览

• PART1：相关数据说明，包括研究对象、兴趣分类及TGI计算方法。
• PART2：分析“捌零后”与“玖零后”的兴趣偏好和消费趋势。
• PART3：聚焦“零零后”和“柒零后”，探讨他们的兴趣、消费及潜在需求。
• PART4：进一步分析“零零后”和“柒零后”的兴趣与消费，揭示不同人生阶段对互联网使用的影响。
• PART5：总结“零零后”与“柒零后”的特点，指出互联网向低龄和高龄群体扩展的趋势。

潜在需求

• 零零后：需要上网控制、娱乐和游戏产品的内部引导，以平衡网络与生活的关系。
• 柒零后：对心理疏导、养老咨询、投资理财等服务有潜在需求，反映中老年群体对互联网服务的期待。

互联网发展趋势

• 年轻化：零零后成为互联网新趋势的重要推动者，其兴趣和消费偏好正在塑造未来的互联网生态。
• 生活化：互联网逐渐渗透到各个生活领域，如医疗健康、教育、母婴育儿、旅游出行等，成为日常生活不可或缺的一部分。
• 多元化：随着年龄增长，网民的兴趣和需求变得更加多样化，从单纯的信息获取转向更全面的生活服务和社交互动。

总结

本报告揭示了不同代际网民在互联网使用、兴趣偏好及消费行为上的显著差异，强调了互联网在社会生活中的应用深度和趋势。通过TGI数据分析，可以看出互联网对不同年龄段人群的生活影响各异，同时为未来互联网发展提供了重要的方向指引。