2023-04-24-亿欧智库-2023中国数字化营销产品技术研究报告_38页_2mb

中国数字化营销行业发展总结

1. 新征程：行业演变革新

• 产品演变：数字化营销产品从1990年代末起步，经历起步（1990s-2000s）、互动（2000s-Mid 2000s）、社交（Late 2000s-2010s初）、移动（2010s初-2010s后期）、智能（2010s后期至今）五个阶段。智能阶段广泛应用AI、大数据，提高营销效率。

• 技术革新：从基础互联网技术升级到AI、大数据、机器学习。包括数据挖掘、NLP、实时竞价等工具，提升数据分析和个性化营销能力。

• 发展驱动因素：供给端包括数字经济浪潮、移动互联网用户行为变化、企业获客难、营销成本高等。这些因素推动行业扩大和完善。

• 市场规模：2022年达954.59亿元，CAGR 23.09%；预计2025年达1587亿元。长期潜力可达5000亿元，符合量价齐升逻辑。

2. 新服务：五大环节产品技术解析

• 服务全链路：五大环节包括数据&策略（核心数据分析）、内容创意（多渠道内容管理）、广告投放（程序化竞价）、公域运营&转化（SEO/SEM、短视频等）、私域管理（SCRM、营销自动化）。

• 应用场景：各环节结合新技术，如CDP/DMP用于数据整合，AIGC简化内容创作，第三方Cookie替代方案应对隐私挑战。

• 服务商图谱：涵盖数据策略、内容创意、广告投放、公域和私域服务商，包括微盟、有赞等，形成生态化服务模式。

3. 新标杆：典型服务商展示

• 能力分布：运用TOIPO模型（技术驱动、组织、产业、产品、经营品牌），服务商在产品层面表现强，但品牌推广较弱。典型服务商如微盟（全链路增长）、有赞（私域运营）、GrowKnows（CDXP体验运营）、Convertlab（营销自动化）、兔展（内容引擎）。

• 实践案例：GrowKnows帮助护肤品牌实现DTC渠道GMV增长8倍；有赞推动钟薛高销售提升；Convertlab优化会员运营。

4. 新发展：行业趋势

• 社会商业趋势：企业数字化由价值管理驱动，未来平台化、生态化趋势明显。AI将替代部分人工，提升效率。

• 产品应用趋势：跨渠道营销和用户体验强调社会责任、隐私保护。AIGC等应用普及，提高内容创作和推广效率。

• 功能技术趋势：大数据算法驱动智能营销平台化，需PaaS支撑以增强灵活性和一致性。AIGC在文本、广告、线索生成等领域应用增加