2015年中国移动互联网春运火车票抢购分析报告_12页_4mb

2015年中国移动互联网春运火车票抢购分析报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦于2015年中国移动互联网用户在春运期间对火车票和机票的抢购行为。报告基于Trustdata自建的样本集，涵盖日活跃用户（DAU）超过3000万、月活跃用户（MAU）超过1.3亿的移动互联网用户数据，分析了春运期间移动应用的使用情况及市场趋势。

主要观点

• 春运购票高峰显著影响移动应用使用：随着春运火车票售卖窗口的开启，多个与购票相关的移动应用用户活跃度大幅上升。
• 12306移动客户端表现突出：作为官方火车票购票平台，12306的DAU在12月1日达到峰值830万，随后逐步下降。
• 高铁管家紧随其后：高铁管家的DAU在12月1日也达到高峰，但峰值略低于12306，且在12月9日后开始回落。
• 携程火车票订单数激增：携程在春运期间的火车票订单数达到日均100万张，是平时的四倍，显示出其在火车票预订市场的强劲表现。
• 去哪儿订单数相对平稳：去哪儿的火车票订单数在春运期间仅微幅上升，峰值约为平时的1.7倍，但其机票订单数则表现出明显波动。
• 机票需求在春运期间显著增加：由于火车票的紧张，部分用户转向飞机出行，携程和去哪儿的国内机票订单数在12月8日达到峰值，而国外机票订单数在12月9日达到高峰。

关键信息

移动应用指标说明

• DAU（日活跃用户量）：指在一天内使用应用的用户数量。
• MAU（月活跃用户量）：指在一个月内使用应用的用户数量。
• 月度覆盖率：指应用的月活跃用户量占月度移动互联网用户总数的比例。
• 日覆盖率：指应用的日活跃用户量占日移动互联网用户总数的比例。
• 使用时长占比：指月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例。

数据来源与研究范围

• 数据来源：Trustdata自建的样本集，覆盖超过6万款应用，月度活跃用户超过1.3亿。
• 研究对象：中国移动互联网网民。
• 统计周期：2015年1月至12月中旬。

企业与平台背景

• Trustdata 是中国领先的移动互联网大数据监测平台，致力于为客户提供专业的移动端数据产品和咨询服务。
• 通过大数据采集、分析和研究，Trustdata帮助企业主、行业从业者和投资人了解市场趋势，制定产品、营销和投资策略。

图表与数据

• 12306移动客户端DAU趋势：12月1日达到峰值830万，随后逐步下降。
• 高铁管家DAU趋势：12月1日达到峰值，12月9日后回落。
• 携程火车票订单数：春运期间日订单数达到100万张，约为平时的四倍。
• 去哪儿火车票订单数：春运期间日订单数微幅上升，峰值约为平时的1.7倍。
• 携程国内机票订单数：12月8日达到峰值。
• 去哪儿国内机票订单数：12月8日达到峰值。
• 去哪儿国外机票订单数：12月9日达到峰值。

结论

春运期间，火车票和机票的抢购行为显著影响了移动互联网用户的活跃度和订单量。12306和高铁管家在火车票抢购方面表现突出，而携程和去哪儿则在火车票和机票预订市场中占据重要地位。这些数据为相关企业提供了宝贵的市场洞察，有助于优化产品和服务，提升用户体验。