2016农业电商行业专题研究报告_32页_1mb

中国农业电商行业总结

核心内容概述

中国农业电商行业在2016年正处于快速发展的阶段，受到国家政策支持、资本注入、农村互联网渗透率提升等多重因素的推动。行业整体呈现良好的增长潜力，预计到2018年，农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元人民币。农业电商不仅连接了农业生产与消费市场，还通过整合上下游资源，推动农业商品流通产业链的重塑。

主要观点

• 政策支持：2016年5月，中央八大部委联合发布《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，为农业电商的发展提供了政策支持和方向指引。
• 资本注入：农业电商市场融资金额在2013-2015年间快速增长，2015年融资金额达到83.77亿元，较2014年增长69.15亿元，增长率为472.8%。
• 农村互联网发展：农村网民规模增长显著，增幅为城镇的近2倍，为农业电商的发展提供了广阔的市场基础。
• 平台模式多样化：农业电商企业采取自营+平台、平台、B2B、O2O等多种模式，服务对象涵盖农民、零售商、餐饮企业等。
• 行业挑战：农业电商面临商业模式同质化、物流配送成本高、参与主体素质较低以及传统渠道与电商平台之间的冲突等问题。
• 未来趋势：土地确权、智能化技术应用、行业整合、市场竞争加剧以及国际化发展是农业电商未来五年的重要趋势。

关键信息

市场现状

• 农业电商市场价值空间巨大，2015年交易规模为1444.5亿元，渗透率不足1.5%。
• 预计2017年开始将进入高速增长期，环比增长率达51.6%。
• 2018年交易规模预计超过3800亿元。

代表企业分析

• 云农场：成立于2014年，提供测土配肥、农技服务等增值服务，覆盖全国300个县级服务中心。
• 农一网：由多家企业共同出资，主要服务于零售商与种植大户，商品价格低至30%-70%。
• 农集网：诺普信集团旗下，线上为厂家与零售商对接，线下服务农民。
• 爱种网：由多家种子公司共同出资，引入农业信用体系，提供农业信用担保。
• 美菜网：自建仓储、物流体系，以C2B+O2O模式运营，覆盖20个城市。
• 一米鲜：首创“以销定采”模式，采用多种物流配送方式。
• 每日优鲜：移动端生鲜电商平台，以自营为主，建立冷链物流体系。

国外案例分析

• Ocado：英国的农产品电商标杆，专注于高端食品，采用未来冰箱、分箱物流、机器人服务等创新技术，提升用户体验和运营效率。

行业挑战

1. 商业模式同质化：大多数农业电商平台商业模式缺乏创新，客户转化率成本高。
2. 物流配送成本：以免费或满免方式配送导致运营成本上升。
3. 参与主体素质：终端用户多为小学文化水平，触网率低，影响运营效率。
4. 渠道冲突：电商平台打破传统渠道体系，可能引发与原有经销商的价格和利润体系冲突。

未来趋势

1. 土地确权与金融：土地确权完成后，农业电商金融业务将加速发展，成为主要盈利手段。
2. 服务便捷化：电商平台将为终端客户提供更便捷、安全、可靠的服务。
3. 智能化应用：智能仓储、物流、交易等技术将全面应用，提升效率与精准营销能力。
4. 行业整合：市场竞争加剧，企业间将出现兼并、合作、重组等趋势，形成行业巨头。
5. 国际化发展：农业电商成为国际资本关注的热点，将加速国际化进程。

行业生态图谱

生产/制造

• 农资农机品牌：中国种子集团、宜化集团、JOHN DEERE、POISION、普信等。

信息服务

• 农技服务：农技云、农管家、智农通等。

媒体/推广

• 媒体：ebrun B2B、CN托比网。
• 推广/搜索：百度、微信支付、易极付等。

产业园区

• 国家现代农业科技城昌平圆、重庆市汇圣现代农业园区等。

线下集散地

• 新发地、中国邮政、德邦等。

金融/支付

• 支付：支付宝、微信支付、农信互联、顺里元、腾讯云、UCloud等。

代运营服务

• 兴长信达、赛五洲等。

外贸服务

• 一达通、世贸通等。

信用认证

• 中国电子商务认证中心。

安全认证

• 中国信息安全认证中心。

总结

中国农业电商行业在政策支持、资本注入、农村互联网发展等多重利好因素推动下，呈现出快速发展的态势。然而，行业仍面临商业模式同质化、物流成本高、参与主体素质低及传统渠道冲突等挑战。未来，随着土地确权的推进、智能化技术的应用、行业整合以及国际化发展，农业电商将逐步形成更加完善的产业链生态，实现更高的市场渗透率和盈利模式创新。