极光：新资讯”行业系列报告-内容篇_38页_7mb
报告摘要
“新资讯”行业系列报告总结
一、内容篇
核心内容
新资讯行业在疫情期高峰过后，用户需求有所减退，但随着“毕业季”等因素的影响，用户活跃度出现小幅回升。2020年7月，行业MAU接近7亿，但随后又有所回落。资讯内容作为新资讯平台的核心要素，已从单一的专业采编发展为多元化的内容生产模式，包括自采自编、自建生态及内容聚合三种主要模式。
主要观点
- 内容生态完善：行业从“专业采编主导”发展为“百花齐盛”，再到“内容生态逐步完善”，内容生产更加多样化，用户获取资讯的渠道也更加丰富。
- 内容价值提升：内容建设不仅满足用户信息需求，还成为平台引流、提升用户黏性与差异化竞争的关键。
- 内容形式多样化：图文、短视频、直播等多种形式被广泛使用，其中直播在知识类资讯中尤为突出。
关键信息
- 内容建设方式：
- 自采自编：保障内容质量。
- 自建生态：结合平台与自媒体优势，丰富内容生产。
- 内容聚合：整合外部内容，提升内容丰富度。
- 内容类型：
- 新闻类：最受用户欢迎，涵盖时政、社会民生、军事、科技等。
- 泛娱乐类：以影视、搞笑、明星等为主，女性用户偏好更高。
- 知识类：涵盖生活、科学、人文社科、教育等，覆盖人群更广。
- 平台案例：
- 腾讯新闻：通过与权威媒体联动，打造成熟媒体生态。
- 百度APP：构建多元化内容矩阵，深耕知识直播领域，推出《宝藏中国》《下一站，火星》等IP，提升用户黏性。
二、平台运行情况
核心内容
2020Q3，新资讯平台用户活跃度和新增用户量存在明显差异。百度APP在渗透率、新增用户量和月活用户数方面表现突出，成为行业中的佼佼者。
主要观点
- 用户活跃度：百度APP、今日头条及腾讯新闻为月活用户量最大的三大平台，百度APP在新增用户和渗透率方面领先。
- 用户增长趋势：百度APP在用户增长方面表现强劲，而趣头条等平台则出现用户流失。
关键信息
- 用户数据：
- 2020Q3，百度APP MAU达4.4亿，同比增长显著。
- 腾讯新闻和今日头条的MAU相近，但腾讯新闻的同比增长更明显。
- 渗透率：百度APP在Q3渗透率达42.7%，高于其他平台。
- 新增用户：百度APP日均新增用户量达150万，是主要平台中最高的。
三、用户洞察
核心内容
用户浏览资讯的场景分散，以碎片化时间为主。内容质量、丰富度和平台的使用体验是用户选择平台的主要因素。
主要观点
- 用户偏好：了解时事、丰富知识面是用户浏览资讯的主要动机。
- 内容类型偏好：新闻类资讯最受欢迎，知识类和泛娱乐类次之。
- 性别与年龄差异：男性用户更关注军事、科技等，女性用户更关注教育、娱乐等。
- 平台选择：百度APP是用户首选平台之一，满意度和推荐度最高。
关键信息
- 用户画像：
- 男性用户占比稍高，三线及以下城市用户占多数。
- 用户年龄主要集中在36-55岁之间，学历以大专及以上为主。
- 资讯获取方式：
- 主动搜索占40.3%，平台推送占38.6%，热门榜单占38.3%。
- 资讯形式偏好：
- 知识类资讯偏好直播和音频形式。
- 新闻类资讯偏好图文和直播形式。
- 泛娱乐类资讯偏好短视频和长视频形式。
四、内容发展趋势
核心内容
新资讯行业正朝着多元化内容生态、直播形式普及及“资讯直播+带货”模式发展。
主要观点
- 内容生态构建：头部平台通过自建生态吸引优质内容创作者，形成内容闭环。
- 直播形式崛起：直播成为资讯内容的重要载体，提升用户互动与内容传播。
- 5G技术影响：5G技术推动内容形式多样化，如AR/VR、游戏交互等。
- 内容与电商结合：资讯直播与带货结合，形成新的商业模式。
关键信息
- 内容生态趋势：
- 自建生态成为主流，平台通过扶持内容创作者提升竞争力。
- 优质内容创作者成为各平台争夺的重点。
- 直播趋势：
- 直播在知识类资讯中尤为受欢迎，观看用户占比超七成。
- 直播形式可同时满足资讯传播与商业变现的需求。
- 5G技术应用：
- 提升内容加载速度和用户体验。
- 催生新的内容展现形式，如AR/VR、游戏交互等。
- “资讯直播+带货”：
- 用户在购物决策时更倾向于搜索相关资讯。
- 头部平台正尝试将直播与电商结合，打造一站式服务。
五、报告说明
数据来源
- 极光iAPP平台数据采集与分析。
- 极光调研平台进行的网络调研。
- 合法收集的其他数据。
数据周期
- 报告整体时间段为2019年7月至2020年9月。
数据指标
- 各页标注具体数据指标，如MAU、渗透率等。
免责声明
- 极光提供的数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性等。
版权声明
- 报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
六、关于极光
- 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。
- 提供消息推送、一键认证、流量变现等服务，助力开发者增长。
- 拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力行业优化决策。
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