2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国网吧市场研究报告简版_27页_1mb

中国网吧市场研究报告总结（2012-2013年）

核心观点

• 行业转型：中国网吧行业正从外延式发展向内涵式发展转型，规模化、连锁化、品牌化成为发展趋势。
• 软件市场格局：网吧娱乐平台软件以无盘部署为主，网维大师和易乐游占据市场主导地位，分别占据46.0%和37.7%的份额。
• 用户特征：网吧用户以男性为主，年龄年轻化，未婚居多，学生群体占比高，整体教育水平和收入水平偏低。

报告正文概述

1. 中国网吧行业发展分析

1.1 中国网吧发展进程

• 网吧作为提供互联网上网服务的营利性场所，自1995年“3C+T”成立后迅速发展。
• 1995-1998年为第一个发展高峰，以单机游戏为主，用户群体扩大。
• 2003-2004年，网吧数量快速增长，进入快速发展阶段。
• 2004年后，行业进入质量发展阶段，政府开始扶持连锁网吧，限制单体网吧发展。
• 2007年起，政府停止发放新网吧牌照，行业数量趋于稳定，连锁化率逐步提升。
• 截至2012年，全国网吧连锁率达40.0%。

1.2 网吧的社会与经济价值

• 网吧是互联网普及的重要渠道，为无电脑人群提供廉价、便捷的上网服务。
• 作为娱乐休闲场所，网吧主要提供网络游戏、即时聊天、网络视频等服务。
• 网吧带动了PC、电信、游戏、数字内容、信息服务业等相关产业的发展。
• 网吧的渠道价值和媒体价值日益凸显，成为广告和产品推广的重要平台。

1.3 网吧政策环境分析

• 政治环境：国家对网吧管理经历了“放任—严管—垄断—疏导”的演变过程。
• 经济环境：中国经济和网络经济持续增长，带动了网吧市场的发展。
• 社会环境：网吧在城乡信息化中发挥重要作用，满足低收入群体的上网需求。
• 技术环境：网吧电脑配置不断优化升级，无盘部署成为主流，提升用户体验。
• 管理因素：政策和经营成本是影响网吧发展的主要因素，占比分别达75.0%和70.0%。

中国网吧用户分析

2.1 网吧用户社会属性

2.1.1 性别分布

• 男性用户占比高达94.0%，女性用户仅占6.0%。

2.1.2 年龄特征

• 18～20岁用户占比39.8%，21～24岁用户占比28.8%，30岁以上用户仅占11.6%。

2.1.3 婚姻状况

• 未婚用户占79.5%，已婚有子女用户占13.7%，其他群体比例较低。

2.1.4 教育水平

• 初高中及以下学历用户占比达71.2%，整体教育水平不高。

2.1.5 职业情况

• 上班族占比31.4%，学生占比26.6%，个体工商户/自由职业者占比20.4%。

2.1.6 收入水平

• 用户平均个人月收入为2234.8元，平均家庭月收入为5758.5元。

2.1.7 智能设备操作系统使用情况

• Android系统使用率最高，达61.7%；iOS使用率为13.4%；Windows Phone使用率仅为2.9%。

2.1.8 娱乐方式

• 去网吧是最常见的娱乐方式，选择率70.0%；看电影和唱歌/聚会吃饭也较为常见，选择率均在35.0%左右。

行业产业链与软件厂商概况

1.2 中国网吧行业产业链

• 产业链由网吧运营商、增值服务提供商、广告运营商、用户、电信运营商、系统集成商、硬件提供商、软件提供商等组成。
• 网吧作为信息传播和娱乐展示的重要平台，连接了多个产业。

1.3 中国网吧软件厂商概况

• 娱乐平台类软件：主要由杭州顺网科技（网维大师）、湖北盛天网络（易乐游）、上海新浩艺（迅闪/信佑）等公司提供。
• 监控类软件：由文化类（如吉林睿网科技的“矮哨兵”）和公安类（如任子行、过滤王）软件供应商提供。
• 计费类软件：由上海新浩艺（Pubwin）、成都吉胜科技（万象）等公司提供。
• 部署方式：无盘部署占比达80.9%，有盘部署仅占15.2%。

研究方法

• 桌面研究：整合政府数据、经济数据、行业公开信息等。
• 电话调研：对204名网吧管理人员进行定量调研，内容包括网吧规模、电脑配置、经营状况、软件使用情况等。
• 在线调研：通过易乐游系统收集4998名网吧用户数据，分析用户属性、上网行为等，采用描述性统计、交叉分析、因子分析和聚类分析。

概念定义

• 网吧：根据《互联网上网服务营业场所管理条例》，网吧是向公众提供互联网上网服务的营业性场所。
• 网吧用户：通过网吧获取信息、服务和娱乐的个人或团体。
• 网吧娱乐平台：整合网络游戏、影视视频、网络音乐等多种娱乐产品的平台级软件。
• 无盘部署：无需安装硬盘，通过服务器端读取内容的部署方式。

法律声明

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