凯度：2023产品力营销白皮书-42页_1mb

凯度2023产品力营销白皮书的核心分析表明，产品力已成为企业稳定增长的关键因素，超过77%的消费者认为好品牌必须先有好产品，强调了产品力营销在竞争中的重要性。

研究设计采用定量和定性方法，覆盖1000名消费者和6名企业营销负责人，聚焦日化美妆、食品饮料、数码家电和汽车等品类。亮点包括：产品力能提升消费者支付溢价意愿（72%的消费者愿意为好产品支付更高价格），有效产品力传递需匹配需求、满足价值预期和层层深入，内容平台（如知乎、抖音、小红书、哔哩哔哩）成为消费者主要信息来源（81%的消费者在购买前通过这些平台了解产品力），且不同平台各有优势，针对特定信息如成分、技术或性价比。

第一章阐述了产品力作为企业生命力的意义，新消费企业需突破B轮融资时产品力是关键，成熟企业通过研发投入实现增长。第二章指出现代企业传递产品力需确保消费者认知，信息传递应该逐步深入认知、理解到信任阶段，以提升购买决策效率。第三章详细讲述了内容平台的作用，消费者在这些平台上关注多维度产品力信息，并偏好专业内容形式如功效测评和专家解读，促进了“知即买”的转化。

总体而言，产品力营销依赖真实、专业的内容传播，企业应从消费者视角出发，利用内容平台构建策略，以实现更高效的市场认可和增长。